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PAGE  PAGE 8 高校校内微信公众平台的现状分析 　　 摘 要：近几年，随着微信公众平台技术的不断开发与微信用户量的迅速增加，全国各大高校也纷纷开始开设微信公众平台，本文通过对乌鲁木齐市六大高校的54个微信公众平台的推送内容和推送形式进行监测，来分析校内微信公众平台的现阶段存在的问题，为今后乌鲁木齐市校内微信公众平台的运营和发展提供一定的方向。 　　 关键词：高校;微信公众平台;现状;特点 　　 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）01-0097-02 　　 一、 　　一、研究背景和研究方法 　　 微信公众平台是腾讯公司基于微信二次开发的一项新型功能模块，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务，于2012年08月23日正式上线，具有信息定向推送、个性化服务定制、智能回复、一对一互动等特点。 ??　 腾讯2015年第三季度运营数据中显示，微信月活跃账户达到6.5亿，同比增长38.8%，环比增长8.3%。截止2015年8月，微信公众账号已经超过了1000万个。随着微信公众平台技术的不断开发与微信用户量的迅速增加，越来越多的机构和组织开始利用微信公众平台进行自身品牌的宣传和推广。全国各大高校也纷纷开始开设微信公众平台，以此来进行校园宣传和管理等活动。 　　 为详细了解乌鲁木齐市各高校微信公众平台运营的现状，笔者从新疆大学、新疆师范大学、新疆农业大学、新疆医科大学、新疆财经大学、新疆艺术学院这6所高校中筛选出了54个微信公众平台。通过微信手机客户端和微信电脑客户端对54个微信公众平台的推送内容、推送形式进行了为期一个月（2015年11月）的监测。 　　二、校内微信公众平台的现状分析 　　 笔者对6所高校的校内微信公众平台进行了筛选，排除了由个人和班级所运营的微信公众平台，主要研究对象集中在校级和院级的微信公众平台。其中，新疆大学有17个微信公众平台在一个月内推送了316条消息、新疆师范大学有12个微信公众平台在一个月内推送了215条消息、新疆农业大学有9个微信公众平台在一个月内推送了465条消息、新疆医科大学有8个微信公众平台在一个月内推送了120条、新疆财经大学有6个微信公众平台在一个月内推送了203条消息、新疆艺术学院有2个微信公众平台在一个月内推送了2条消息。在54 个微信公众平台中，有30个认证的微信公众平台、43个官方微信公众平台、51个订阅号、3个服务号、31个校级微信公众平台、23个院级微信公众平台。在对54个微信公众平台的推送内容、推送形式进行了为期一个月的监测后，发现其呈现出以下特点。 　　 1.微信公众平台内容特点 　　 （1）以推送校园信息为主，其次为情感话题类。在对微信公众平台推送消息的内容进行监测时，笔者将内容分为以下八类：校内新闻热点、校内活动及通知、校园人物专题、文体与娱乐、情感话题类、社会新闻与评论、风物景观类、其它内容。54个微信公众平台，在2015年11月内总共推送了1321条消息。其中占前三位的分别是校内活动及通知429条，约占总推送量的32.47%、情感话题类373条约占总推送量的28.23%、文体与娱乐244条约占总推送量的18.48%。 　　（2）贴近学生生活，实用与娱乐并重。除了推送校园信息，关注学生情感世界外，在实用性与娱乐性方面，例如《青春新师大》推送的【四六级】每天睡前背一点、《红湖青年》推送的【红湖青年点歌台】、《新医大图书馆读者联盟》推送的（新医图情速递）【11月歌德好书推荐】、《新疆师范大学校讯通》推送的【男士正装穿法的小技能和建议】、《新疆农业大学学生工作处》推送的【最强寒假购票日历来袭 想回家的火速收藏】等，在服务学生基础上做到了实用与娱乐并重。 　　2.微信公众平台语种特点 　　 主要以汉语为主，维吾尔语篇幅小。在1321条推送消息中，有两个微信公众平台出现了维吾尔语的推送内容，《新疆农业大学图书馆》5条，平均阅读量为68，《新疆农业大学林学与园艺学院》10条，平均阅读量为59。其中，5条汉维双语、10条维吾尔语，内容涉及人物采访、部门招新、励志故事、图片艺术展，虽然阅读量小、篇幅小，但是双语形式的推送非常新颖，带动了大学生学习维吾尔语的热情、语言的认同促进民族的认同，从而促进了民族团结和民族间的交流。但是，运营者团队内部维吾尔语专业人才的欠缺是制约双语形式推送的一大问题。 　　 3.微信公众平台广告经营特点 　　 有极个别的微信公众平台出现了广告，在1321条推送中，有两个微信公众平台出现了广告，其中《新疆农业大学》66条，为驾校广告，这条广告从10月13日起开始刊登。《新大小0》刊登的是1条银联钱包广告。 　　 54个公众号中只有两个刊登广告，占