第5郡六号地传播策略.pptVIP

;黑弧奥美北京公司2009.１１.０２.;使命;在刘翔获得奥运男子１１０米栏金牌之前，中国已经获得１０５　块奥运金牌，但刘翔依然获得了前所未有的关注与追捧，因为他让世界看到中国在田径上也可以如此强大。;在翟志刚跨出太空舱门挥舞五星红旗之前，中国已经发射了Ｎ次火箭／卫星，但他这一跨仍然将被历史永远铭记。;他们，都取得了质的突破;在大连，亿达集团被公认为优秀的发展商;这一光荣的使命赋予了六号地;我们深知六号地的重要使命;２４０００！;２４０００！;挑战一;挑战二;两个挑战看起来都很艰巨;寻找解决之道;产品 界定产品核心优势;由于挑战来自外部的认知 我们首先从竞争开始分析;星海湾壹号;;星海湾壹号——东方海上都;;共性;买家;对比我们的产品;相信开发商比我们更明了六号地在地段和资源上的客观缺乏，因此必须把产品做得更好。 发挥亿达集团在产品品质??细节上的优良传统；将六号地打造成亿达集团25年来品质细节最高级形式的产品。;六号地的优势所在;如果说竞争对手满足的是消费者的炫富欲和占有欲， 那么第五郡六号地满足的是消费者真正生活享受的本身;什么样的消费者会更喜欢我们？;不一样的消费者;消费者模拟;消费者模拟;消费者模拟;消费者模拟;消费者模拟;产品 非传统（地段/资源）豪宅 不仅彰显身份，更是产品细节最高、生活舒适指数最高;六号地市场定位描述;我们要成为大连豪宅的一个分水岭！ 改变消费者对豪宅的传统认知需要持之以恒， 传播上我们需要一个强有力的突破口;来自麦肯锡《中国富裕消费者阶层报告》的启示;;而在大连的消费者 恰恰认同亿达是做产品细节和现场打动力最棒的开发商！;传播概念;关于沟通传播策略;管理期待;分三个阶段：;第一阶段：昭告天下;第二阶段：细节呈现;第三阶段：生活升华;策略总结;以下请欣赏创作及360表现 谢谢！