西安城市居民出境旅游动机及其影响因素研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 西安城市居民出境旅游动机及其影响因素研究 　　在我国出境旅游发展迅猛的背景下，实证分析西安城市居民出境旅游主要动机及其影响因素，运用因子分析方法，提取西安居民出境旅游动机公因子，分析西安居民出境旅游目的地选择意愿与实际行为的差异。从游客角度了解出境旅游迅猛发展的原因，在整体上把握我国旅游的市场动态，得出旅游需求趋势，最后提出关于旅游发展思考与建议。 　　一、引言 　　2014年，我国内地公民出境旅游首次突破1亿人次，随着国民经济的持续增长，休假制度的逐渐完善，国民收入不断增长，生活质量的逐步提升，签证环境的宽松，我国出境旅游市场更具潜力。现在，我国关于出境旅游的研究主要集中于沿海特大城市，针对内地的研究非常少。本文着眼西北地区，并以西安为代表，通过研究分析其出境旅游动机及影响???素，进而得出我国西北地区相应的规律。 　　二、研究设计及数据获取 　　问卷分为四个模块，第一模块为出境旅游影响因素，第二模块为出境旅游动机评价，第三模块为出境旅游目的地态度及其实际行为调查，第四模块为人口特征统计。一、二模块主要采用李克特五点法进行分析，“1”代表很不重要，“2”代表不重要，“3”代表一般重要，“4”代表比较重要，“5”代表很重要。主要通过社区随机抽验和笔者在西安市的朋友以及朋友的工作生活圈子等社会关系进行调查，以获取第一手的有效资料。本次的市场调查共发放330份问卷，回收300份，其中有效问卷285份，有效问卷率为95%。 　　三、数据分析 　　（一）西安居民出境旅游动机分析 　　通过对本次问卷数据均值比较描述，得出西安城市居民出境旅游主要动机为体验不同的生活习俗（3.86）、好玩（3.84）、实现旅游梦想（3.76）、亲近了解自然（3.70）、增长知识（3.69）、调整心态（3.67）、陪伴亲人朋友（3.65）、和朋友家人增进感情（3.64）、找到不一样的自己（3.61）。可以看出，西安城市居民出境旅游的主要动机在于体验新的生活、寻求新的自我，以及增进家人朋友之间感情。将性别作为变量，得出男性选择出境旅游是出于增强乐趣和增进家人感情动机，女性选择出境旅游更多是为了逃离常规生活，遇见不一样的自己。 　　将数据进行KMO 和 Bartlett 球形的检验，西安城市居民居民出境动机问卷调查样本的KMO值为0.806（大于0.8），近似卡方值为1612.412， Bartlett 球形的检验自由度为190，显著性为0.000（小于0.001），所以表明相关矩阵不是一个单位矩阵，适合进行因子分析。通过采用主成分分析方法和方差正交旋转方法，特征值大于1的因子一共有6个，可解释项目总变异量的60.968%，能够表示大部分指标所涵盖信息。 　　将原有的20个出境旅游动机提取6个因子，即追求新鲜刺激（冒险，认识新的朋友，和朋友聊自己的旅行，挑战自己的体能，找到不一样的自己）、认识自我（逃离日常生活环境，调整心态，亲近、了解自然，寻找宁静，说走就走的旅行）、社交动机（增进与朋友家人感情，陪伴亲人朋友，探亲访友）、探求新鲜事物（参观朋友没去或想去的地方，实现旅游梦想）、美容养生（疗养身体，康体美容）、学习体验（增长知识，好玩，体验不同生活习俗）。 　　（二）出境旅游影响因素分析 　　通过计算出境旅游影响因素重要程度的数据均值计算与比较，影响西安城市居民出境旅游的因素主要为目的地治安状况（3.99）、目的地的美食（3.92）、目的地内部交通便捷度（3.88）、目的地国家卫生状况（3.88）、目的国的政治稳定程度（3.86）、目的地旅游独特文化习俗（3.82）、办理护照、签证的便捷程度（3.75）、目的地的气候状况（3.71）、目的地的住宿条件（3.71）。由此可见，出境旅游目的地稳定的社会环境，以及当地文化、美食的独特性、出境旅游的便捷性对西安城市居民出境旅游具有极大的影响。将性别作为变量，通过男性、女性关于出境旅游影响因素重要程度的对比分析，发现对于女性来说目的地的美食对其出境旅游吸引力更大。 　　（三）目的地选择意愿及实际行为分析 　　问卷设计通过最多选择两项的方式对西安城市居民有选择意愿的出境旅游目的地进行了解，在285份问卷中，得到了504个有效答案，通过spss的频数分析表格输出结果可以发现西安城市居民最想去的旅游目的地为欧洲，占比27.4%，东南亚国家（23.6%），大洋洲（13.3%）以及东亚国家（12.9%）。 　　通过spss频数分析样本中被调查人群想出境旅游的目的地，确定被选地区的频数高低，根据被选比例进行统计降次排序，对西安居民想去的以及已经去过的旅游目的地赋值，旅游目的地被选择的频数越大赋值越高，将欧洲赋值8，东南亚赋值7，大洋洲赋值6，东亚赋值5，港澳台赋值