融合时代地市党报应对策略浅析.docVIP

PAGE  PAGE 8 融合时代地市党报应对策略浅析 　　摘 要：新媒体的兴起，给传统媒体的发展带来巨大的挑战，同时也带来潜在的机遇。客观分析新媒体传播的特征，可以发现，除了技术优势外，其在内容生产、创意引领等方面的一些做法，也值得传统媒体，特别是地市级党报的采编人员研究。本文从新媒体吸引用户的特性出发，解读其背后的密码，也指出了当下媒体传播格局下，地市党报目前存在的一些不足与问题，提出的应对之策有一定的借鉴和启示意义。 　　关键词：新媒体；传统媒体；地市党报；应对；融合 　　中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0116-02 　　随着新媒体的快速扩张，我国新闻舆论的传播格局正在发生深刻变化，传统媒体更是面临着革新图存的现实窘境。必威体育精装版发布的《传媒蓝皮书》指出，2015年，报业广告和发行收入双双大幅下滑；电视广告市场发展疲软，下滑趋势明显。2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%[1]，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战。 　　对地市党报而言，一方面，在受众市场“被需要”的指数不断下降，被边缘化的隐忧日益加剧；另一方面，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的使命在肩，信念与精神丝毫不能动摇懈怠，必须以更高的标准来要求自己。面对压力和考验，党报人必须积极思考应对之策，力争尽快在媒体融合发展上取得突破，见到成效。 　　一、突出内容特色，强化有效服务 　　现在越来越多的年轻人，基本上不看传统媒体，大部分信息都从网络获取。这里，有两个问题值得思考：一是网上这些“信息”的源头在哪里？原创是谁？事实上，新媒体靠渠道起家，其内容的“生产”仍然在很大程度上依赖传统媒体。二是哪些信息容易被“获取”？研究论坛、微博、微信、移动客户端等传播渠道的内容，不难发现，吸引受众的内容主要有以下一些特点： 　　1.地方性：《老家的那些风景你知道吗？》《家乡的味道你尝过几个》……无论互联网如何发达，吸引受众的网络空间仍然是当地的论坛。因为，那里有他们最熟悉的人和事。 　　2.故事性：《56个民族的故事》《一个***的真实故事》……网络世界绝不是虚拟的世界，而是现实世界的映照与延伸。大千世界生活千姿百态，每个故事都表达不同的情感与人生感悟，新媒体也热播各种各样的故事。 　　3.服务性：《家里太需要柠檬了》《这才是知识大全，一定要收藏》《中国人必知的千古绝句》……笔者在用微信时，对于上述有实用价值的专副刊文章会加以关注。带着“总有一天会用上”的心理，除了收藏外，还分享转发。 　　4.揭秘性：《你不知道的**真实历史》《***真相原来是这样》……在好奇心、求知欲驱使下，许多读者对这类信息会有浓厚的兴趣，尽管有些内容甚至长达数千字。可见，新媒体并非只传播短平快的内容，网友也并非只热衷于浅阅读。 　　5.轰动性：《***对未来的惊人预言》《***国人看完惊呆了》……为了吸引眼球，追求轰动性效果，新媒体采编人员往往也会“语不惊人死不休”，不惜做“标题党”、打擦边球。客观而言，有些内容确有新闻价值，值得一读，但挂羊头卖狗肉、旧闻新炒频炒现象屡见不鲜，令人生厌。因为一时的哗众取宠，结果往往是哗众失宠。 　　6.显摆性：新媒体的出现，给许多人提供了展示个人才华、兴趣爱好，甚至日常生活、隐私的平台和机会。尽管有人赞有人弹，但许多人乐此不疲。 　　解读新媒体吸引人的密码后，地市党报该如何应对？ 　　笔者认为，应突出内容特色，强化有效服务。对于地市党报来说，扎根于地方性的内容，依然有着得天独厚的吸引力优势。要坚持“走转改”，学会讲故事。通过生动的故事，把需要传播的政策理念精神等，巧妙地表述出来，达到润物细无声的效果。同时，增强服务意识，提高新闻信息服务的针对性和有效性。对于揭秘性内容，我们的专副刊可持续保留相应版面或栏目，需要调整的，是如何进一步吸引人，给这些史料内容一个新闻由头，一个与众不同的解读观点等。 　　传统媒体尤其是地市党报，越来越多地失去读者，在一定程度上恰恰是因为自我“显摆”所致，与读者互动少了，距离远了，给他们提供的版面、机会少了。如果多开辟些特色版面和栏目，一定程度上满足读者的个性需要，必将增强当事人及其关系人对报纸的好感与敬意。事实上，一些党报与读者距离越来越远，固然有时代发展、阅读习惯改变等因素，但媒体人没有始终心系读者，也是非常重要的一个原因。 　　新媒体传播的信息中，有大量虚假的甚至有害的内容，受众一直半信半疑，或者从心底里渴求真实的声音。当看到网络上似是而非的信息时，大家还是很期待传统媒体特别是党报去求证[2]。可见，党报的公信力、权威性具有新媒体无法替代的优势。从《人民日报》的“求