2002旺季促销—盛世长城.pptVIP

伊莱克斯2002年旺季促销案（1） ;市场背景 活动目的 品牌定位 目标消费群分析 促销策略 促销方案 初步费用预算;市场背景;;品牌定位; 目标消费群分析;情感性述求;促销策略;促销方案-伊莱克斯,让你成为生活的主角;;旺季促销-主题活动-让你成为生活主角;主题活动-让你成为生活主角-实施步骤;第一、二阶段：促销执行方式 1 - 店内买赠 ;第一、二阶段：促销执行方式 2 - 店内抽奖 ;“让你成为生活的主角”生活创意大赛将贯穿整个促销活动期间，作为整体促销活动的主线，与消费者形成互动，并借用大赛中涌现的实际案例，创造市场上的连带效应，吸引媒体、消费者的关注。 具体实施： 规定大赛“生活创意”的内容限于改善自己的家居环境； 大赛的参赛者将自己家居的想法和设计图稿提交伊莱克斯； 伊莱克斯认可设计后，与消费者签订协议，承诺在设计实施后付款； 参赛者在设计完成后提交伊莱克斯实施后的照片或摄像； 伊莱克斯确认无误后，奖励参赛者大奖奖金。 有“梦想成真”栏目协助，对部分设计优秀的进行电视采访和拍摄，增加参赛者的自豪感，以达到建立参赛者品牌忠诚度和扩大活动影响力的目的。 ;;第一、二阶段：旺季促销3-服务营销;旺季促销4-公关炒作;促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘;旺季促销6-户外现场活动;;旺季促销-初步费用预算