节事对旅游目的地形象的影响研究综述.docVIP

PAGE  PAGE 5 节事对旅游目的地形象的影响研究综述 　　随着旅游经济的发展，很多旅游目的地策划实施各种现代节事作为旅游吸引物。本文在梳理了相关研究文献之后认为，节事会对旅游目的地形象的带来影响，有必要对这方面进行研究。 　　一、节事 　　节事一词，源于英文festival and special Event，节日与特殊事件，简称FSE，汉语简称节事，包括庆典与特殊事件。在国外研究文献中，event与 festival and speeial event经常通用。 　　特殊事件是经过精心设计的一次性的或者非惯常的（infrequently）的事件，包括特定的仪式、演讲、表演或庆典等（Allen，1999）；同时，也是非原生的。 Getz（l997）认为，特殊事件是日常生活之外的休闲、社会与文化的体验，而节日则是一种公众的、有主题的庆祝仪式。这类现代节事与特殊事件具有七个特征：对公众开放；主要目的是庆祝或展示一个特定的主题；一年举办一次或更低的举办频率；有事先预定的开幕与闭幕时间；没有永久性的常设组织；可能有多个独立的活动；在同一地域内举行全部活动（National Task Force on Tourism Data in Canada，1989；转引自邹统钎，2007，第3页）。 　　二、节事旅游 　　节事也是具有人类印迹和自然特征的一种旅游吸引物（Lawton，L.J.2005）；是旅游业的真正兴奋剂，是旅游者出游的首要力量和快乐磁石（Gunn，1988）；并激发旅游者从一地到另一地的动机， 包括自然界吸引物、历史吸引物、文化吸引物以及人工吸引物（Alhemoud Armstrong，1996）。节事作为旅游吸引物，承载了某种社会价值与理想，也是人类建构的产物，是符号化的过程（马凌，2009）。 　　节事参与者的动机，有文化挖掘、入乡随俗、精神恢复、好奇心的回归、外部社会化以及人际互动等（Crompton McKay，1997）；也有学者归为五类，即逃避现实、追求刺激、社会化、好奇心驱使以及家人和睦（Uysal Martin，1993）；节事活动除了具有发展经济，传播文化等积极因素， Fredline Faulkner（1998）指出节事活动的对举办地社区还有负面影响。 　　三、现代节事对目的地的影响 　　季节性、规模性、综合性、效益后续性等是节???旅游的主要特征（章平， 2000）；节事旅游具有经济、文化两种功能（庄志民和赵睿，2000）。 　　在节事对举办地的影响主要是旅游业，最早研究事件或事件旅游是Boorstin （1961，2012年再版）出版的《The image： A guide to pseudo-events in America》，谈到了事件对于旅游、社会、经济、文化、政治等方面的形象影响。节事的举办形式可以多姿多彩的，主题也可以是多元，这就可能短时期内引起各类赞助商及媒体的关注，并能够吸引大量的旅游者前往的兴趣（阮文佳和袁箐，2015），从而对举办地的经济、文化及城建产生积极的影响；尤其中对目的形象维度中的交通便利性、环境整洁度、节庆活动的特色、举办地容易接近等影响最大（李祗辉，2011）；节事活动的对既能优化举办地的旅游资源配制、完善当地旅游环境，还可以提升目的地形象、扩大在社会公众中的知名度；同时可以进行错时开发，尤其是在旅游淡季举办，可以弥补客源带动目的地各类消费，此外，本着文化搭台，经济唱戏的原则，节事的举办还可以促进目的地的招商引资、推动相关产业发展以及创造就业机会等作用。 　　随着旅游对旅游产品创新形式的需求增加，体验和参与被越来越多的旅游者所偏爱，而节事就自然而然地成为广大旅游者热衷的旅游形式之一（陈保霞，2013）。 　　节庆对旅游目的地形象具有推动效应（季群华等，2006）。是集中展示目的地特征、从多层次上传播目的地信息的特殊传播载体媒。（李宗诚，2007）。柳邦坤， 刘敏怡（2015）以中国盱眙国际龙虾节为例的研究认为举办节事时，要遵循实效性、群众性、个性化、市场化、品牌化的原则。此外，一些学者分别进行了案例研究，如中国花卉博览会（罗迪英，2015）、鹤壁民俗文化节（陈保霞，2013）、亚洲锂都（罗静，2011）、世界水电旅游名城（杨崇君等，2013）等等。 　　四、节事对旅游目的形象影响的测量 　　对旅游目的地形象，Crompton（1979）强调认知成分；Lawson和Baud-Bovy（1977）将目的地形象定义为一种基于知识、印象、成见、想象和情绪性想法的表达，不仅有认知成分，也包含有情感成分也是构成形象的主要部分。这种观点逐渐占据主流地位，认为TDI是一个由理性认知和情感诠释共同所构成的心理结构。所以在研究测量