三、包装装潢的构成形式材料.pptVIP

包装设计基础知识篇;第三章 包装装潢设计的构成形式;包装装潢设计的材料;纸包装材料;1、纸的主要种类：;（2）羊皮纸;（3）漂白纸;2、纸的规格：;3、纸张的性能：;塑料包装材料;;; 塑料包装具有良好的防水性、防潮性、耐油性、透明性;金属包装材料;;; 金属包装密封性能好、抗撞击、保存时间长;玻璃包装材料;;;玻璃包装的特点是具有高度的透明性和抗腐蚀性，硬度大，不易受损，耐清洗，可以反复使用，易加工。;纸器的包装结构形式;;纸器的包装结构形式;;包装容器的设计;2、包装容器的分类;二、包装容器造型的设计原则;2、对内容物使用的便利性;3、对内容物独特的造型设计;4、适合人体工学要素;三、容器造型的设计方法;2、设计的变化 （1）体面的设计变化; （2）留缺的设计变化; （2）凸凹的设计变化; （3）线饰的设计变化; （4）肌理的设计变化; （5）特异的设计变化; （6）模拟的设计变化;;可以模仿的东西很多，如：人体的优美曲线、救生圈、树叶形、月牙形、乐器的造型等等; （7）附加的设计变化;; （8）系列化的设计变化;;四、容器造型的设计程序;包装装潢的色彩设计;;象征爱情、活力、高贵、幸福、吉祥、革命政权等 ;橙色—— ;明朗活泼的色彩，富有温馨的感觉 ;黄色—— ;绿色—— ;蓝色—— ;紫色—— ;黑色—— ;包装装潢的文字设计;2、汉字的基本印刷 ;二、文字设计的要素 ;2、说明文字 ;包装装潢的插图设计;;2、产地的形象 ;3、商品成品形象 ;;4、象征性形象 ;5、辅助形象 ;二、图形的表现形式 ;2、装饰图形;一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万面进行定位。归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:; 它向消费者表明“我是谁”：是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。可口可乐饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。; 它在包装画面上表明卖的什么东西，使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积开窗等办法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。; 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在???计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。; 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。; 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。 ; 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。