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PAGE  PAGE 6 明星主持人策略 　　在竞争激烈、传媒市场化程度较高的美国、日本、韩国、香港等地，以主持人为核心的节目（为主持人量身定制节目，以主持人名字命名节目，并让主持人参与节目决策、制作的全过程），已成为电视媒体的主要发力方向。香港凤凰卫视更是将吸收、培育、打造、推广明星主持人作为节目和频道品牌经营的突破口，它的成功为产业化进程中的地方卫视品牌创新和建设提供了一种借鉴的范本。 　　品牌定位和理念创新――以人为本，做华语电视的“补缺者” 　　凤凰卫视于1996年3月31日开播，以“立足香港区位优势，沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人”为宗旨，全力攻占泛亚地区商业卫视的服务，建立了“资讯与娱乐中心”的媒介形象。本着以市场为导向，以受众为核心的媒介态度，凤凰卫视主要靠两项差异化的品牌策略逐渐建立并壮大了品牌： 　　差异化的传播内容。将自己定义为一个华语电视的“补缺者”，传播与内地电视传媒、香港本地媒体具有较强差异性的节目，海纳百川、东西荟萃、雅俗并存是其媒介话语特色。 　　差异化的品牌突围思路。电视是人格化的媒体，主持人就是一个品牌的人格化身。凤凰卫视通过品牌化打造（包括吸收、培养、包装、推广等）专属于自己的传媒明星（名主持人、名记者、名评论员），并为这些传媒明星量身定制节目（让栏目迎合主持人，而不是让主持人来迁就栏目），使得这些“无形资产”成为频道代言人，以传媒明星日益壮大的品牌价值带动频道品牌价值的飞跃。 　　对明星主持人的打造――完整的市场化“造星”过程 　　不拘一格，素质“选星”。凤凰卫视在发掘、选拔主持人的过程中，较为注重人才的综合素质，挑选具备多项专业技能的复合型人才，“采写编一体化”、知识功底、文化素质、分析表达能力、外语水平等都是凤凰卫视选拔人才的考察要素。在此基础上，闾丘露薇等具有扎实专业素质的“记者型主持人”在凤凰卫视脱颖而出。同时，凤凰卫视又不仅仅将专业类的“硬指标”作为衡量主持人素质的固化标准，主修经济、国际金融的曾子墨本不是新闻专业类人才，知名评论员曹景行也是51岁才成为“电视人”。在凤凰卫视看来，富有个性、内涵和魅力，具备事业心和责任感、对市场需求有较为到位的把握等，同样是优秀主持人需要具备的先决条件。 　　度身定制，细致“造星”。凤凰卫视在创新节目时，往往是先确定主持人，再围绕主持人“定做”节目。在节目制作过程中，还鼓励主持人张扬自我、释放个性，形成主持人与节目的高度契合。具体的做法有： 　　一、为主持人量身定制适合其个性、风格、特长、兴趣的节目，打造标志性符号组合。富有“人性”的节目更能打动观众，凤凰卫视对主持人的主持表现不设框框，充分尊重和包容主持人的个性。两档为窦文涛“量身定制”的节目中，《锵锵三人行》对应的是他不求结论只求趣味、笑侃天下的随性随意，《文涛拍案》则体现了他言辞犀利、单刀直入的快言快语。一批直接以主持人名字命名的节目如《小莉看时事》《鲁豫有约》《一虎一席谈》《震海听风录》《景行长安街》《时事亮亮点》《金石财经》等，更是直接反应了凤凰卫视围绕主持人来制定节目的路径和策略。另外，还根据主持人的特色风格对节目的节奏、环境、硬件进行了相应设置，打造出标签式的符号组合。如《有报天天读》中，身着唐装的杨锦麟在中国传统文化氛围的节目背景空间里，用现代化的电脑来介绍现代资讯，较具视觉反差感，让观众印象深刻。 　　二、根据主持人的形象、风格制作其个人宣传片、节目宣传片和特色节目在频道滚动播出，以强化主持人的标签感。如凤凰卫视曾为《时事直通车》的主持人吴小莉制作了以“当大事发生时我存在”“有中国人的地方就有我”为口号的形象宣传片。在美伊战争特别报道期，凤凰卫视为闾丘露薇制作了形象冷峻的宣传片，将其誉为“华人先锋”“战地玫瑰”。另外，凤凰卫视还专门开设了《凤凰太空站》节目，刊登知名记者、主持人的手记，介绍他们的动向，充分满足观众的追星欲望。而此类专门推广自家主持人和频道资源的节目在国内地方卫视中并不多见。 　　三、利用热点事件，宣传主持人的专业精神。美伊战争时期，凤凰卫视对闾丘露薇的宣传推广手法还包括，宣传她是“全世界唯一采访到战后第一批逃离伊拉克难民的记者”，是“全体凤凰人的骄傲”，并陆续报道“她在采访途中遭遇车祸”，“她连续十几小时与香港总部失去联系”等。“9.11”事件发生的第一时间，主播陈晓楠播报新闻时说的第一句话是，“对不起，我没有化妆”。这一片段后来被视为凤凰卫视突发新闻的经典开场，至今还令不少凤凰卫视的观众提起“9.11”，就会想起播报台前一身便装的陈晓楠。在2004年的俄罗斯人质事件中，凤凰卫视驻俄罗斯记者卢宇光表现出了非凡的勇气和反应能力，他冒着危险拍摄到的镜头最终成为了这次事件中珍贵素材，美联社等国外主流媒体都采用了他拍摄到的