明星亲子类节目及营销传播对比.docVIP

PAGE  PAGE 3 明星亲子类节目及营销传播对比 　　《爸爸去哪儿》第二季是湖南卫视在2014年推出的明星亲子互动真人秀节日，节日版权引自韩国MBC电视台，由谢涤葵及其团队制作，节目一共16期；《爸爸回来了》是浙江卫视2014年推出的明星亲子类真人秀节目，节目版权引自韩国亲子节目《超人回来了》，由岑俊义及其团队制作，节目一共14期。本文从节目自身与营销传播两个方面对两档节日进行分析。 　　节目自身 　　节目表现形式方面，《爸爸去哪儿》第二季延续了第一季的风格，即野外探险。《爸爸回来了》在嘉宾日常生活的场景中放置摄像头，表现嘉宾生活的真实生活，还跟随嘉宾的脚步到浙江、北京、台湾、文莱、上海等地取景，达到了记录生活的效果，也对一些风景、酒店及旅游景点进行了宣传。 　　播出时间方面，《爸爸去哪儿》第二季从2014年6月20日开始，播出跨越了整个暑期，抓住学生这一重要收视群体。《爸爸回来了》选择从2014年4月下旬开始，每周四晚上10点播出，避免与《爸爸去哪儿》第二季正面对抗。 　　嘉宾特征方面，《爸爸去哪儿》第二季在播出前便利用微博等形式进行炒作，给节目增加了神秘色彩。最后确定的嘉宾为曹格及子女、黄磊父女、陆毅父女、吴镇宁父子、杨威父子，嘉宾身份包括歌手、导演、演员、运动员、主持人等。《爸爸回来了》的嘉宾为王中磊父子、吴尊父女、贾乃亮父女、李小鹏父女，还有中途参与的演艺圈明星。节目由于华谊兄弟执行总裁王中磊的加入变得更小一样，开启“BOSS老爸”入镜的先河，《爸爸回来了》从家庭环境、外拍场地到人物互动、情节推进，精英色彩更为鲜明。 　　营销传播 　　《爸爸去哪儿》第二季有第一季的收视基础，嘉宾的选择令观众充满期待。而《爸爸回来了》是一档新引进的节目，观众对它的了解不够，其关注度相对偏低。但两档节目在播出中都采用了诸多手段，通过引领热门话题增强了节目的影响力。 　　1.爸爸与孩子的活动+旁观者的语言纪录。《爸爸去哪儿第二季不仅表现爸爸和孩子探险的纪录，还加入了《村长日记》，村长李锐以旁观者的身份分析嘉宾在节目中的表现，让观众从不同视角对节目进行理解。《爸爸回来了》展现的不仅是爸爸与孩子之问的相处，节目中入镜的其他嘉宾如成龙、李小璐等明星，也会从旁观者的角度对嘉宾的表现进行评价。 　　2.节目展现+话题制造。为了增强观众黏性，两档节目还在节日播出过程中制造各种话题，获得新闻曝光，引领热门话题。如8月22口播出的《爸爸去哪儿》第二季预告片中，曹格女儿Grace与其他嘉宾告别的场景，似乎她要提前离开，因而引来网民的猜测。节目官方对此没有做正面凹应，反而在微博参与讨论，使#姐姐不要走#等相关话题蝉联微博热门话题排行榜多口。有关节目的话题不止于此，在播出期问，“杨威父子调侃贝儿不漂亮致杨威陆毅不和，陆毅要退出《爸爸去哪儿》第二季”，“多多贝儿吵架不和”，“黄磊出轨女编导”等各种新闻使节目一直处于话题的中心。《爸爸回来了》也有不少的话题。如“《爸爸回来了》首播引争议吴尊女儿洗澡镜头被吐槽”、“贾乃亮为女儿表演潜水险晕倒”等，这些话题使节目在播出时吸引了更多的观众。 　　3.台网联动+微博引领。在新媒体时代，熟练运用网络，引导网民积极参与，有助于收视率与关注度的提高。爸爸去哪儿》???二季注重台网联动，开发同名游戏，让观众参与到票选嘉宾之中。在微博使用上，《爸爸去哪儿》第二季继续使用第一季的微博账号@爸爸去哪儿。在微博主页放置必威体育精装版一期的视频节目。同时，还把节目的微信二维码放在显眼处，引导粉丝关注。在节目播出过程中，微博运营人员开展一系列活动，鼓励粉丝在微博上与之互动。这一举措起到了二次宣传的作用，对电视节目的营销有极大的帮助，也成为未来的一个营销方向。 　　《爸爸回来了》的微博名为@浙江卫视爸爸回来了，台名的加入使节月更易识别。微博在节目开播一个月前发出第一条微博，但其主页设置相对单调，没有视频，只有宣传图片，节目简介过于简略，没有推出相关的微信公众平台。相比《爸爸去哪儿》第二季，《爸爸回来了》在新媒体的营销上度不强。