德国大众市场定位报告讲解.docVIP

经济贸易与管理学院 市场定位技能实训 题 目：德国大众市场定位报告 专业班级：13级市场营销一班 学生姓名：李珊珊 学 号：201304020102 指导教师：何军 2015 年 6月 25日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc14735 一、企业背景  PAGEREF _Toc14735 1  HYPERLINK \l _Toc29230 二、主要目标市场  PAGEREF _Toc29230 3  HYPERLINK \l _Toc16087 1.以消费者类型定位  PAGEREF _Toc16087 3  HYPERLINK \l _Toc21439 2.以竞争对手定位  PAGEREF _Toc21439 3  HYPERLINK \l _Toc18707 3.以产品定位  PAGEREF _Toc18707 3  HYPERLINK \l _Toc7906 三、市场细分  PAGEREF _Toc7906 3  HYPERLINK \l _Toc17983 1.按消费心态因素细分消费者市场  PAGEREF _Toc17983 3  HYPERLINK \l _Toc14140 2.按消费者行为因素细分消费者市场  PAGEREF _Toc14140 4  HYPERLINK \l _Toc19129 3.按地理因素细分消费者市场  PAGEREF _Toc19129 4  HYPERLINK \l _Toc18895 4.从经济状况细分消费者市场  PAGEREF _Toc18895 4  HYPERLINK \l _Toc6425 5.按收入因素细分消费者市场  PAGEREF _Toc6425 4  HYPERLINK \l _Toc6668 四、目标市场的特征  PAGEREF _Toc6668 5  HYPERLINK \l _Toc3439 五、德国大众与日本丰田的差别化  PAGEREF _Toc3439 6  HYPERLINK \l _Toc18560 六、德国大众在市场中的地位  PAGEREF _Toc18560 6  HYPERLINK \l _Toc12244 七、市场定位策略  PAGEREF _Toc12244 7  HYPERLINK \l _Toc26545 1.多品牌战略  PAGEREF _Toc26545 7  HYPERLINK \l _Toc4154  2.清晰而精确的品牌定位  PAGEREF _Toc4154 7  HYPERLINK \l _Toc6449  3.品牌战略与平台战略的协同  PAGEREF _Toc6449 8  HYPERLINK \l _Toc24012 4.品牌文化的提升  PAGEREF _Toc24012 8  HYPERLINK \l _Toc31722 八、营销策略  PAGEREF _Toc31722 8  HYPERLINK \l _Toc32367 1.销售渠道：  PAGEREF _Toc32367 9  HYPERLINK \l _Toc15923 2.促销策略：  PAGEREF _Toc15923 10  HYPERLINK \l _Toc20252  （1）国际市场促销组合策略  PAGEREF _Toc20252 10  HYPERLINK \l _Toc31028 （2）国际广告策略  PAGEREF _Toc31028 10  HYPERLINK \l _Toc15398  （3）国际市场人员促销策略  PAGEREF _Toc15398 10  HYPERLINK \l _Toc26770  （4）国际公共关系策略  PAGEREF _Toc26770 10   PAGE \* MERGEFOR