判断和时代标签。2她们对早教有着怎样的理解与认知.PDFVIP

2017 年中国早教行业白皮书 前 言 今天，85、90 后新一代家长已成我们的主体用户群，他们的成长过程受到了“速食 文化”的影响，有着深深的社会变迁烙印，效率与速度是他们衡量行为价值的标准。他们 本身就是移动互联的主体和受益者，育儿观念、消费心理、行为模式等均有他们独立价值 判断和时代标签。 2 她们对早教有着怎样的理解与认知？ 2 她们渴求什么样的价值体验？ 2 哪些元素影响着她们的购买决策？ 2 她们获取市场信息的管道有哪些？ 2 …… 只有弄清这些问题，才能指导我们在早教中心运营过程中做出正确的策略和有效的战 术。浮躁与盲从不是互联网思维，一切用数据说话，我们必须分析新需求，启迪新思维， 推出新玩法。 为此，东方爱婴组织了多项关联调研，结合第三方权威数据，做出客观评析，形成了 一份中国早教行业权威白皮书。以帮助东方爱婴伙伴朋友在运营实战中，做出更有针对 性、正确性和有效性决策。 1 2017 年中国早教行业白皮书 目 录 PART.1 早教行业大趋势…………………………………………………..………….………....04 1.1 早教行业发展概述 ………………………………………………………………………………...…...05 1.2 中国早教行业发展现状………………………………………………………………………………….05 1.3 中国早教行业发展前景 …………………………………..………………………………………….…06 1.4 幼教行业步入信息化、专业化、泛娱乐化新阶段……………….………………………….… 06 1.5 四大驱动力，幼教行业，持续扩容…………………………………………….……………………07 PART.2 家庭育儿新观念 ………??……………………..………………………………..….....10 2.1 新一代家长教育观念升级……………………………………..….………..……………………….….11 2.2 西方“新锐”育儿理念悄悄蔓延…….………………………………………………….…….…....12 2.3 早教的“可能”与“必要”…………………………………………..………….……….………….13 PART.3 早教需求微变化…………………………………..………………………………..…....14 3.1 传递“快乐”，需要有爱又有趣………………………………………………..……………………15 3.2 教育宝宝的基本观念……………………..…………………………………….…..…………………….16 3.3 及早给孩子提供优质教育………………………………….…………………………………………...16 3.4“开启天赋”并非“拔苗助长”……………………………………………………….……………..17 PART.4 先锋父母驾到………………………………………………………..………………..…..18 4.1 谁是先锋父母…………….………………………………………….………………………………..…...19 2 2017 年中国早教行业白皮书 4.2 先锋父母的特征……………………..........................................................................................19 PART.5 信息获取主渠道…………………………………………………………….…….…....20 5.1 互联网陪我们一起长大