浅析中国企业绿色营销的实施策略大学论文.docVIP

 PAGE 10 江西现代职业技术学院商务分院 毕业论文 题目名称：浅析中国企业绿色营销的实施策略 学生姓名： 吕 丽 专 业： 营销与策划 年 级： 09 级 学 院： 商务分院 指导教师： 程兆兆（老师） 2012年4月3日 摘 要 绿色营销，是指HYPERLINK 企业以环境保护观念作为其经营HYPERLINK 哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了HYPERLINK 企业利益保护环境社会HYPERLINK 发展的关系，使HYPERLINK 经济的HYPERLINK 发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会HYPERLINK 经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和HYPERLINK 方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的HYPERLINK 时代，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。 【关键词】绿色消费，绿色营销，绿色文化，绿色渠道 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc9824 摘 要  PAGEREF _Toc9824 2  HYPERLINK \l _Toc30406 一、引言  PAGEREF _Toc30406 3  HYPERLINK \l _Toc13973 二、绿色营销基本概念  PAGEREF _Toc13973 3  HYPERLINK \l _Toc10261 （一） 绿色营销的内涵  PAGEREF _Toc10261 3  HYPERLINK \l _Toc13561 1、绿色营销的特点  PAGEREF _Toc13561 4  HYPERLINK \l _Toc19862 三、中国企业目前绿色营销的现状  PAGEREF _Toc19862 4  HYPERLINK \l _Toc23441 （二）、国内绿色营销的发展途径。  PAGEREF _Toc23441 5  HYPERLINK \l _Toc10520 四、我国企业实施绿色营销的迫切性  PAGEREF _Toc10520 6  HYPERLINK \l _Toc7501 （一）、“内忧”——日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟  PAGEREF _Toc7501 6  HYPERLINK \l _Toc8384 （二）、“外患”——绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍  PAGEREF _Toc8384 7  HYPERLINK \l _Toc21224 五、我国企业实施绿色营销的策略  PAGEREF _Toc21224 7  HYPERLINK \l _Toc12507 （一）、制定绿色计划  PAGEREF _Toc12507 7  HYPERLINK \l _Toc31727 （二）、开发绿色产品  PAGEREF _Toc31727 8  HYPERLINK \l _Toc25941 （三）、确定绿色价格  PAGEREF _Toc25941 8  HYPERLINK \l _Toc7409 （四）、拓宽绿色渠道  PAGEREF _Toc7409 8  HYPERLINK \l _Toc24485 （五）、开展绿色促销  PAGEREF _Toc24485 9  HYPERLINK \l _Toc19482 （六）、实施绿色管理  PAGEREF _Toc19482 9  HYPERLINK \l _Toc21882 六、我国企业绿的营销的未来发展趋势  PAGEREF _Toc21882 9  HYPERLINK \l _Toc18381 （一）、社会可持续发展战略呼唤绿色营销  PAGEREF _Toc18381 9  HYPERLINK \l _Toc5483 （二）、２１世纪的消