企业连锁经营与管理 丹尼斯卖场生动化调查报告大学论文.docVIP

 PAGE 20 企业连锁经营与管理 丹尼斯卖场生动化调查报告 日期：2012年 5月 3 日 班 级：09市场营销 委托方 调查人员 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc28525 概要  PAGEREF _Toc28525 2  HYPERLINK \l _Toc23801 引言  PAGEREF _Toc23801 2  HYPERLINK \l _Toc6891 正文  PAGEREF _Toc6891 5  HYPERLINK \l _Toc9542 一、管理要点调查分析  PAGEREF _Toc9542 5  HYPERLINK \l _Toc29140 （一）卖场布局  PAGEREF _Toc29140 5  HYPERLINK \l _Toc24763 （三）商品陈列  PAGEREF _Toc24763 11  HYPERLINK \l _Toc4096 （四）灯光设计  PAGEREF _Toc4096 11  HYPERLINK \l _Toc24888 （五）色彩暗示  PAGEREF _Toc24888 11  HYPERLINK \l _Toc6055 （六）现场制作  PAGEREF _Toc6055 12  HYPERLINK \l _Toc24708 （七）气味提醒：  PAGEREF _Toc24708 12  HYPERLINK \l _Toc16930 （八）POP广告  PAGEREF _Toc16930 13  HYPERLINK \l _Toc9877 （九）音乐背景  PAGEREF _Toc9877 14  HYPERLINK \l _Toc25479 二、衡量指标分析  PAGEREF _Toc25479 15  HYPERLINK \l _Toc6972 （三）卖场覆盖率、顾客停留时间、商品关注率  PAGEREF _Toc6972 18  HYPERLINK \l _Toc24624 （四） 坪效  PAGEREF _Toc24624 20  HYPERLINK \l _Toc26127 三、总体评价  PAGEREF _Toc26127 20  HYPERLINK \l _Toc19310 附录  PAGEREF _Toc19310 22 概要 卖场生动化在现代企业的竞争中有着至关重要的影响。为了解卖场生动化在企业中的具体实施，我们对南阳新华路丹尼斯大卖场进行了调查。通过对卖场生动化的衡量指标及管理要点的调查，详细分析了其卖场生动化的实施情况及其存在的问题，并给出了相应的建议。 引言 一、调查目的 本次调查的目的主要是通过对卖场生动化管理要点的调查，用它在单位时间的的数据指标对生动化的管理进行衡量，一方面验收生动化管理要点的成果，巩固所学知识；另一方面通过实地调查发现管理中存在的问题，提出改进的意见，以便更好地促进销售。 二、调查时间 小组成员的共同调查时间有两次：4月22日（星期六）上午，天气晴朗；4月25日下午（星期二），小雨加冷风，行于路上需打伞。 三、调查地点：新华路与工业路交汇处丹尼斯百货负一楼 四、调查对象：南阳新华路丹尼斯大卖场 背景介绍：丹尼斯百货于1998年6月27日开设 HYPERLINK /view/135204.htm \t _blank 郑州市第一家量贩店，目前丹尼斯旗下有丹尼斯百货，丹尼斯大卖场，全日鲜便利店，便利丹四个品牌。 HYPERLINK /view/1383337.htm \t _blank 丹尼斯百货开业后，又积极引进大卖场业态，所谓大卖场，简单地说即万种商品，低价销售。大卖场店是流通业的另一种零售体系，其具备以量制价、物美价廉的最高经营准则。 目前丹尼斯在南阳有三个分店，其分布情况为： 丹尼斯百货新华店新华路与工业路交汇处丹尼斯百货负一楼丹尼斯府衙店中州路与人民路交汇处鸿德百货负一楼丹尼斯滨河店　　 我们此次调查的对象是丹尼斯百货新华店。南阳丹尼斯新华店大卖场投资5000万元人民币，营业面积10000平方米，用工500人，营销产品达2万多种。它位于新华城市广场的负