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2017-04-18 发布于北京
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1.第1讲营销前沿理论概述

营销前沿理论;第一讲营销前沿理论概述; 一、什么是营销前沿理论;营销：实践活动、行为、过程……;营销理论：人们关于市场营销的本质及其规律性的体系化的认识。;市场营销学教材：营销理论最为成熟的体系化内容;前沿：军事术语延伸而来。表明军队的方位处于前方的边界。语义延伸：前沿理论、学术前沿理论前沿的以外，就再也没有相关的理论探索或研究了（待研究领域）。;营销前沿理论：目前营销理论界探索和研究的理论问题。;营销前沿理论的特征;二、为什么要探索营销前沿理论;深化对规律的认识，在原有理论上推进原有理论存在错误或不足甚至推翻原有理论; 三、如何掌握营销前沿理论;理论的构成要素;把握理论前沿的方法：理论综述;把握理论前沿的意义;（1）理论完善（2）理论创新 ;3.学习意义; 四、怎样进行本课程的学习;;第一讲营销前沿理论概述第二讲顾客价值第三讲奢侈品营销第四讲注意力营销第五讲体验营销第六讲速度营销;本课程的学习目的;本课程学习的基本方式;本课程学习的基本要求