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《市场营销学》自测题(9) 一、单项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内） 1、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ ）。 A能满足目标顾客的需要与欲望 B能进行有效的产品定位 C能比竞争者更有效地满足消费者的需求与欲望 D能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 2、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（ ）。 A消费者收入 B可支配个人收入 C可任意支配个人收入 D消费者储蓄和信贷 3、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素 4、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 A核心产品 B有形产品 C无形产品 D附加产品 5、某企业共有28个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度是（ ）。 A 5 B 28 C 5.6 D 6.5 6、品牌中可以被识别、辨认，但不能用语言称谓的部分是（ ）。 A品牌 B品牌标志 C品牌名称 D商标 7、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）。 A经销商商标策略 B.制造者商标策略 C商标拓展策略 D统一商标策略 8、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零，说明产品已进入（ ）。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 9、企业产品定价的最终目的是( )。 A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求 10、市场调查的核心是( )。 A企业产品市场需求调查 B市场营销组合调查 C企业直接营销环境调查 D企业间接营销环境调查 二、多项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内） 1、市场营销的任务包括（ ） A确认市场 B了解购买动机和调整产品 C执行实体分配 D产品通报 E促成交易和售后服务 2、市场营销因素组合中简称4PS的各因素包括（ ）。 A产品 B顾客 C分销渠道 D促进销售 E价格 3、影响购买者行为的亚文化群主要有（ ）等几类。 A民族亚文化群体 B地理亚文化群体 C宗教亚文化群体 D种族亚文化群体 E语言亚文化群体 4、按消费者购买习惯和行为分类，消费品可分为（ ）等。 A日用品 B选购品 C特殊品 D耐用消费品 E易耗消费品 5、人们受相关群体影响的方式有（ ）。 A相关群体向人们展示新的行为和生活方式 B相关群体中的成员相互之间无比神往 C相关群体声名狼藉的群体求大同存小异 D相关群体能产生一种令人遵从的压力 E相关群体也会影响人们的自我观念 6、市场细分，就是根据构成总体市场的不同消费者的（ ），将他们细分为若干相类似的消费者群体。 A居住地区 B性别 C需求特点 D购买行为 E购买习惯 7、目标市场策略选择的因素包括（ ）等。 A产品的特点 B竞争者的市场策略 C产品生命周期 D市场的特点 E企业的财力、物力 8、包装的作用主要表现在（ ）。 A保护商品 B便于使用 C增加使用价值 D促进销售 E．增加利润 9、为有效地实行目标市场营销，企业必须相应地采取三个重要的步骤是（ ）。 A市场开发 B市场细分