第1章企业外部环境分析.doc

第一章 企业外部环境分析 第一节 手机产业发展概况 手机产业是一项特技含量和专业化程度都很高的行业。我国手机产业兴起于二十世纪九十年代，随着社会的发展和科学的进步，从无到有、从小到大，经历了萌芽期、起步期、快速发展期，手机产业取得了迅猛发展。呈现出日新月异的面貌，目前我国手机主要呈现如下特征。 一、产业规模和供求状况 供求关系总是制约和影响行业发展的重要因素，为了了解目前我国手机产业的供求状况，我们先通过下表来了解下目前我国手机产业的生产规模状况。 2007-2011年我国移动通信手持机（手机）产量及其增长趋势 单位：台aCC中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据和调查报告提供商 aCC中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据和调查报告提供商  HYPERLINK /data/ \t _blank 数据来源：国家统计局 中国 HYPERLINK \t _blank 行业咨询网研究部汇总整理 HYPERLINK /   从上表我们可以看出，我国手机产业增势强劲、已经具有相当规模。但是如果按上述的增长量来看，较多的库存则让人担忧。因此，近年来我国手机产业虽然取得了持续、快速的发展，也存在相当部分的企业盲目追求规模，可能致使目前手机市场供过于求的形势日益严峻。 二、企业竞争与市场格局 手机产业经过几年的市场洗礼，格局进一步得到调整，大部分手机企业的市场份额不断发生新的变化。如：诺基亚国际市场份额从1998年的40%滑落至22.8%。摩托罗拉国际市场份额从1998年的60%降到10%。中国国内市场份额更是大大缩水。 国产手机生产企业占国内市场份额已从90年代的起步发展到目前的近半壁江山。如下图示： 2009年8月国内手机市场份额数据 HYPERLINK /picture_index_363/index3621635.shtml  如上图所演示，以联想、天语、华为、金立、OPPO为代表的手机企业迅速成长，甩掉了众多外资企业的争夺，挺进了前六名??联想还占居第三，极大地动摇了外资企业的霸主地位。 三、产品技术水平 目前，我国手机产品市场份额不断增长，并且日益激烈。各手机生产企业为了保住现有的市场份额，都在不断提高手机产品生产技术，加快产品更新换代速度。但是总体来说，国外品牌在产品的技术研发上目前还处于绝对的领先地位。 对于在核心技术上没有自主知识产权的国产手机而言，都必然需要经历从整体进口、半散件进口（SKD）、全散件进口（CKD）过度到自主研发这几个阶段。一些国外品牌手机生产企业无法回避在整机进口和散件进口阶段中所面临的产品高度同质化的尴尬，同时受到品牌力薄弱的限制，产品设计成为严重限制国产手机快速发展的瓶颈。 目前我国主要国产品牌手机生产企业已经开始加强在手机研发，投入了一定的人力财力，力图改变受制于国外厂商的命运，提高产品的竞争能力，保证企业的长远发展。像中兴通讯每年将销售收入的10%以上投入研发，ＴＣＬ在研发上的年投入将超过亿元。与此同时，国产品牌手机生产企业为加快提升自身的技术能力也加强了与国外技术提供商的合作。 　　　　　　　第二节　国产手机产业分析　 　　　　在了解了整个手机产业的基本情况后，接下来我们将对国产手机的产业概况予以解析，这个也是与本次论文研究密切相关的因素。 　　一　国产手机面临的利好环境 　　　我国政府为了发展民族通信产业，从政策支持到研发资金的援助都给予国内企业很大的倾斜。1999年，政府从手机入网费中拨出14亿人民币支持国产手机产业的发展，国家还成立了4个研发中心，每年把电话初装费的596拨给他们。国家从1999年可是己经停上审批外商合资、独资的移动通信产品生产企业。对1994年以后非国家批复的、各地市自己批复的外商投资的移动通信产品企业也重新加以确认。?　　　　国务院1999年1月的“5号文件”规定,凡在中国境内生产手机的厂商须经信息产业部批准并发放许可证方可。信息产业部统一领导、组织实施了第三代移动通信的相关测试。据了解,目前已经在系统、终端等多个领域为我国3Ｇ积累了大量有益的经验。这为国产手机企业的未来发展奠定了基础。此外，国家有关部门还强调，将严格执行对外商独资、合资企业生产移动通信产品的配额制度，加强总量控制，严格执行返销比例，这一比例是国家所规定的，外商独资和合资企业必须按比例外销其产品，只有部分允许内销。 　　　　随着近几年的发展，国产手机已经建立