浅谈奢侈品课件.pptx

房产O2O交易服务平台 浅谈奢侈品 课程大纲 学习目的 奢侈品概述 四大奢侈品类鉴赏（汽车、箱包、珠宝、腕表） 国内奢侈品现状 中国：世界最大的 奢侈品 消费大国 北美奢侈品销售总额的32% 欧洲奢侈品销售总额的65% 港澳台奢侈品销售总额的87% 由中国大陆消费者贡献 2010 2011 2012 2013 49亿美元 56亿美元 72亿美元 85亿美元 春节期间，中国人在境外奢侈品消费额逐年增长 14.29% 同比增长 14.29% 同比增长 18.06% 同比增长 据世界奢侈品协会必威体育精装版公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。预计到2015年，中国人将买下全球3/5的奢侈品份额。 图解 不懂奢侈品会怎样？ 认识奢侈品的核心目的 慧眼识人 提升品味 理智消费 第一章 扣开奢侈品王国——奢侈品概述 奢侈品的定义 奢侈品（Luxury）的定义 源于拉丁文的“光”（Lux） 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。 奢侈品的特点 奢侈品的特点： 好的（代表一种高品质的生活方式）； 贵的（消费群体为少数精英人群）； 非必需的（范围随着时间的变化而延伸）。 现今奢侈品的十大品类 创新定制 购买奢侈品的心理因素 投资增值 凸现身份 追求品质 体现品味 第二章 畅游奢侈品王国——奢侈品鉴赏 顶级豪车、名贵箱包、奢华饰品 第一节 顶级豪车 十大汽车品牌 劳斯莱斯 兰博基尼 宾利 法拉利 玛莎拉蒂 帕加尼 世爵 布加迪 阿斯顿·马丁 科尼赛克 英系名门极品姊妹花 品牌小档案 中文名称：劳斯莱斯 英文名称：Rolls-Royce 总部地点：英国古德伍德 创始时间：1906年 创始人：查理·劳斯、亨利·莱斯 价格区间：419-800万 “飞天女神”品牌个性 皇者典贵、霸气内敛、精炼恒久 双”R”标志与女神塑像 手工打造、顶级工艺 最优材料、结实耐用 择客而制、精挑细选 劳斯莱斯在售经典车型 幻影（Phantom） 幻影是劳斯莱斯被宝马收购后推出的第一个产品，使用宝马V12发动机，继承了劳斯莱斯的经典设计：长发动机机罩、短前悬和长后悬，铝的使用让车重不到2.5吨。 幻影 参考价格：￥ 6880,000 幻影加长版 参考价格：￥ 7980,000 幻影双门轿跑车 参考价格：￥ 7380,000 幻影软顶敞篷车 参考价格：￥ 8008,000 幻影，一种永恒的优雅象征 劳斯莱斯在售经典车型 古斯特（Ghost） 古斯特定位低于幻影，属入门级车型。车身短于幻影，搭载6.6升双涡轮增压V12发动机，功率直逼500马力，动力优于幻影。 古思特系列 II? 参考价格：￥ 4190,000 古思特系列 II?加长版 参考价格：￥ 5118,000 超越时间概念的经典设计 品牌小档案 中文名称：宾利 英文名称： Bentley 总部地点：英国克鲁 创始时间：1919年 创始人：沃尔特·欧文·本特利 价格区间：304-928万 “展翅雄鹰”品牌个性 皇家奢华、崇尚运动、极致出众 展翅车标 始于赛车情结的“皇家运动员” 曾与劳斯莱斯同归一门 人生所追求的终级汽车品牌 宾利在售经典车型 飞驰（Phantom） 具有豪华轿车的舒适感，结合其非同凡响的性能，实现了强大动力和极致奢华的双重目标； 外观造型流畅动感，LED日间行车灯、会车灯以及尾灯分别成为前部和后部的点睛之笔，其造型确立了宾利高性能四门轿车新的设计特征。 飞驰 W12 参考价格：￥ 3938,000 飞驰 V8 参考价格：￥ 3198,000 宾利在售经典车型 慕尚（Mulsanne） 以法国勒芒赛道的传奇性弯道命名； 第一款宾利自主设计的旗舰车型，荣登宾利家族的旗舰宝座，代表英国豪华汽车制造业的巅峰。 慕尚 参考价格：￥ 5258,000 慕尚极致版 参考价格：￥ 5258,000 慕尚—— 豪华旅行车中的佼佼者 这是一款以驾驶愉悦为核心的轿车。安坐于内饰豪华的车内，您感受不到一丝异动，极速之下可尽享完美驾乘体验。这便是创始着W.O. 宾利先生由衷的希望。 意大利汽车界的两王一后 品牌小档案 中文名称：法拉利 英文名称：Ferriari 总部地点：马拉内罗 创始时间：1929年 创始人：恩佐·法拉利 价格区间：300-600万 “红魔”品牌个性 执着、热情、桀骜、极致 跃马图腾 法拉利红 流线车身 马力强劲 法拉利在售经典车型 California 2008年巴黎汽车展首次亮相，第一款采用中前置V8发动机、折叠硬顶敞篷的法拉利GT跑车。 新车指导价格： 309~353万 法拉利在