广东省珠宝行业现状剖析.docVIP

PAGE  广东省珠宝行业现状分析 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc309302015 1 广东省珠宝行业现状简析  PAGEREF _Toc309302015 \h 1  HYPERLINK \l _Toc309302016 1.1 珠宝行业产品目前面临的共性问题  PAGEREF _Toc309302016 \h 1  HYPERLINK \l _Toc309302017 2 主要品牌和特色介绍  PAGEREF _Toc309302017 \h 2  HYPERLINK \l _Toc309302018 2.1 广东省本土珠宝品牌  PAGEREF _Toc309302018 \h 2  HYPERLINK \l _Toc309302019 2.2 外来珠宝企业  PAGEREF _Toc309302019 \h 2  HYPERLINK \l _Toc309302020 3 当今的市场是挑战和机遇并存的市场  PAGEREF _Toc309302020 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309302021 3.1 通货膨胀带来的挑战  PAGEREF _Toc309302021 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309302022 3.2挑战的转角就是机遇  PAGEREF _Toc309302022 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309302023 3.2.1 强调珠宝保值和投资的特性  PAGEREF _Toc309302023 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309302024 3.2.2 把握消费者心理和行为  PAGEREF _Toc309302024 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309302025 4 广东省珠宝首饰行业存在的问题及建议  PAGEREF _Toc309302025 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309302026 4.1 市场上商品结构还比较单一  PAGEREF _Toc309302026 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309302027 4.2 珠宝行业的竞争，还不是真正意义上的竞争不关注产品本身，而是在产品价格上大做文章  PAGEREF _Toc309302027 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309302028 4.3关税过高  PAGEREF _Toc309302028 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309302029 4.4 消费者喜欢珠宝但对其缺乏了解  PAGEREF _Toc309302029 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309302030 4.5 对于存在的问题而提出的几点建议  PAGEREF _Toc309302030 \h 4 参考文献…………………………………………………...…….……………….………………………...4   PAGE 4 1 摘要 本论文通过分析广东省珠宝首饰行业的现状，包括珠宝行业发展的优、劣势，面临的挑战和机遇，得到一个结论，广东省珠宝行业的竞争力弱的原因是不重视企业品牌策划和定位，不进行品牌的培育，缺乏高素质的设计人才。 关键词:广东省珠宝行业 宝石学 市场 价格 1 广东省珠宝行业现状简析 1.1 珠宝行业产品目前面临的共性问题 行业的自主设计水平不高，产品的竞争力比较低。要设计和挖掘出本土的东西，生产出具有鲜明本土特色的产品、艺术品和高档珠宝消费品。现在的珠宝首饰行业同质化现象严重，品牌知名度不高，产品附加值不大，企业之间的产品缺乏差异性。由于珠宝企业自身的设计能力有限，导致行业里抄袭风很盛。长期以往会影响单个企业乃至整个行业的信誉和形象。 设计人才不足。珠宝设计要不断追随时尚，要源源不断地涌现出新的创意，这就需要企业除了培训公司员工的创新能力，还要不断地吸纳新的设计人才，以保证公司的竞争力。广东紧邻着香港、澳门，但广东的时尚潮流步伐却跟不上香港、澳门，这是外在环境上的不足；同时，广东很多家珠宝企业成立时间相对短，自身实力较弱，无法吸引高级设计人才，这是企业内部的不足。 工艺水平低。工艺水平的高低直接决定了珠宝首饰的价值，这一方面，广东与国外相比差距较大。国外很多著名的珠宝企业拥有先进的仪器科技以及较高的成本，而我国内地大多数企业更注重量产。 珠宝企业从加工中获得的利润很有限。在珠宝首饰加工