第5章金融营销的目标市场策略综述.ppt

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第5章 金融营销的目标市场策略; 破冰活动----案例导入;第5章 金融营销的目标市场策略;学习目标;;1.1 什么是市场细分;1.2 为什么市场细分;1.3 如何市场细分; 调研程序;;2.1 目标市场选择条件;朵唯——女性手机的代表者;女性手机细分市场分析;天极传媒Datacenter的数据平台,以2009年第三季度手机产品;女性手机细分市场分析;案例1----女子银行;北京女子银行—服务对象;北京女子银行—理财服务;北京女子银行—特色服务;女子银行的背景--“她经济”;女子银行的发展;女子银行-相关评论;女子银行的历史追溯;案例讨论;案例2----穷人银行;尤努斯创立乡村银行;穷人银行在中国;案例3----学生市场;案例4 特殊群体客户;2.2 目标市场覆盖方式;玫瑰坊服装公司;宋祖英--春晚服装;董卿--央视春晚主持礼服;周涛--央视春晚主持礼服;春妮--北京春晚礼服;黄圣依--春晚表演服;章子怡--圣火采集礼服;2.3 目标市场选择策略;三种目标策略的比较;目标市场战略选择;案例5—美国硅谷银行;硅谷银行在中国;整合政府部门、科研机构、银行、天使投资、创投、股权基金、券商、各板交易所力量的联盟组织;;3.1 目标市场定位的含义;3.2 目标市场定位的内容;3.3 目标市场定位的步骤;案例6 香港各类银行定位;目标市场营销三部曲(STP战略);THANK YOU!

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