太平鸟重振浙系服装？.docVIP

太平鸟重振浙系服装？ 　　要成为“中国的ZARA”，太平鸟自己还有相当长一段路要走。 　　当你对太平鸟服装的印象还停留在十年前，认为它是个颇有“城乡结合部”气质的中老年品牌的时候，你已经被国产服装品牌的“换血”速度远远甩在几条路之外了。如今的太平鸟，正以一种崭新的、蓬勃的姿态站在年轻的舞台上。 　　2016年12月27日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司进行新股申购。据其IPO招股书显示，公司自2013年度到2015年度的营业收入分别为38.31亿元、49.99亿元和59.03亿元，增长速度明显。同时，太平鸟方面称，此次募资成功后，将会投入15亿元用于扩张实体店和O2O渠道建设。在未来五年内，太平鸟计划开设2000家门店。 　　值得一提的是，在2016年的“双十一”中，太平鸟贡献了超过6亿元的销售额，其中包括旗下少女品牌乐町的1.65亿元。 　　然而，在其所处的浙系品牌圈，却还是阴暗笼罩的地带。 　　浙系服装的没落 　　曾几何时，浙江的服装品牌几乎占领了中国人的衣柜。 　　在十年前，大多数还在读书的80后、90后们能够去森马和美特斯邦威买到一件心仪的衣服，那是值得跟同学炫耀一番的。 　　也是在十年前，森马和美特斯邦威就已经走在了品牌营销的前列。SuperJunior-M为森马代言，在当时颇为兴盛的韩流时代，代言产物下的“明星同款”，吊足了粉丝的胃口。 　　更成功的是美特斯邦威。当年周杰伦酷酷的形象配着一句“不走寻常路”的广告词，使得美特斯邦威成为少男少女追捧的时尚。 　　当然，在成熟人士的衣柜中，也少不了浙江品牌的标签。 　　比如，当年火遍大江南北的雅戈尔衬衫，就是其中的佼佼者。雅戈尔1996年首次独家开发“HP棉免熨衬衫”，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品，2004年又推出高科技新品纳米西服等等，成为国产男装的领头羊。 　　浙系服装这道金碧辉煌的品牌业绩长廊，向国人展现着一个蓬勃有力、意气风发的服装帝国的美丽风景。 　　但后来，浙系开始慢慢衰颓，以至成为国产品牌“老化”的代表。 　　还记得微博那组火爆的《一起来看流星雨》的爆笑组图吗？曾经标榜为90后的爱情偶像剧的《一起来看流星雨》，如今成为最“low”（低端）、最“杀马特”（非主流）的代名词。而在那组爆笑截图中，“美特斯邦威”也成为了众矢之的：剧中女主人公楚雨荨梦寐以求在“高档”“时尚”的美特斯邦威购物的台词，已经被太多的网友当成小丑来嘲笑。 　　美特斯邦威的业绩确实不争气。在其公布的必威体育精装版的财报中，仅2016年上半年，公司净亏损达到了6019万元，三年内就关闭了1500多家门店。且公司卷入操纵证券市场的徐翔案，董事长周成建辞职，其30岁女儿接班。 　　没落的还不仅只有美特斯邦威。 　　雅戈尔2016年第三季度财报显示，其营业收入较去年同期大跌将近15%，其中服装板块的收入较去年同期降低5.5%。 　　太平鸟“突围” 　　在浙系服装这个“狼烟四起”的昔日帝国中，太平鸟似乎是一股“清流”。 　　作为一种鸟，太平鸟食性复杂，刚入笼的生鸟常常焦躁不安，经过一星期左右的驯化，可以放进画眉的明笼中饲养。但开始也须半罩笼衣，让它逐步适应。 　　宁波的太平鸟，也经历了不短的适应期。 　　太平鸟创办于1995年，如今也已经22岁了。对于一个22岁的姑娘来讲，这正是她最美的年华。但对于一家企业来讲，二十年的风霜，已经足以使它成为一个老化的品牌。 　　在上世纪90年代，在正装、时装盛行的时代，太平鸟首先站出来，走上了休闲装的路子。这条路子也使得太平鸟获得了不小的成绩。然而随着休闲装风潮的兴起，广东、上海、福建等地的休闲品牌如雨后春笋般涌现，太平鸟作为浙系休闲服装品牌的优势，渐渐被压了下去。 　　其后，为完成消费者更迭、打破品牌固有认知，太平鸟做出一系列“自我驯化”之举。 　　作为快时尚的追求者，太平鸟是国内第一个与全球快时尚巨头ZARA深度合作的服饰公司，并试图将自己定位为中国版的“ZARA”。每年公司推出的新款服饰达到了8000多款， 拥有超过500多位设计师。 　　除了快时尚，太平鸟还较早拥抱电商的崛起。2008年太平鸟触网，彼时的电商零售还是一块有待开发的玉石。2009年太平鸟第一次参加“双十一”，七年过去了，其电商销售额已从当时的50万元飙至了6亿元。 　　另外，太平鸟还在不断开发新的产品线，例如童装品牌“Minipeace”和高端男装品牌“Amazingpeace”，甚至开启了家居用品店“太平鸟?巢”。 　　这些陈列着的数字，正是太平鸟“变色龙”体质最好的展现：不遗余力地调整姿态，毫无保留地顺应潮流。 　　中国版ZARA之短 　　翱翔中的太平鸟，能否成为浙系服装圈的“救命丹”？ 　　别急，要成为“中国的ZA