第3章战略选择综述.pptx

注册会计师全国统一考试专用教材;本章内容：;一、企业战略层次;一、企业战略层次;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;（二）密集型战略 研究企业密集型战略的基本框架，是安索夫的“产品-市场战略组合”矩阵 在产品-市场战略组合矩阵中，其中属于密集型战略的有三种类型，即市场渗透战略、产品开发战略和市场开发战略。 ;（1）市场渗透战略——现有产品和现有市场组合。 ;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;二、总体战略的主要类型——发展战略;三、总体战略的主要类型——稳定战??;四、总体战略的主要类型——收缩战略;四、总体战略的主要类型——收缩战略;四、总体战略的主要类型——收缩战略;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;五、发展战略的主要途径;本章内容：;一、基本竞争战略;一、基本竞争战略;【例题?单选题】（2011年）甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现，采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，他们对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感。目前，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下，最适合甲公司选择的业务单位战略是（ ）。 A．成本领先战略 B．差异化战略 C．集中化战略 D．一体化战略 【解析】本题主要考核成本领先战略的条件范围；对品牌忠诚度不高，但对价格变动非常敏感，属于成本领先战略的条件。 【答案】A ;一、基本竞争战略;一、基本竞争战略;一、基本竞争战略;一、基本竞争战略;一、基本竞争战略;一、基本竞争战略;二、中小企业竞争战略;二、中小企业竞争战略;二、中小企业竞争战略;二、中小企业竞争战略;二、中小企业竞争战略;二、中小企业竞争战略;二、中小企业竞争战略;三、蓝海战略;三、蓝海战略;三、蓝海战略;本章内容：;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;一、市场营销战略;二、研究与开发战略;二、研究与开发战略;三、生产运营战略;三、生产运营战略;三、生产运营战略;三、生产运营战略;四、采购战略;四、采购战略;五、人力资源战略;五、人力资源战略;五、人力资源战略;六、财务战略;六、财务战略;六、财务战略;六、财务战略;六、财务战略;六、财务战略;六、财务战略;本章内容：;一、企业国际化经营外部环境的特征;一、企业国际化经营外部环境的特征;一、企业国际化经营外部环境的特征;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;二、企业国际化经营动因;三、钻石模型分析;三、钻石模型分析;三、钻石模型分析;四、国际市场进入模式;四、国际市场进入模式;四、国际市场进入模式;五、企业国际化进程及其战略途径;五、企业国际化进程及其战略途径;五、企业国际化进程及其战略途径;六、国际化经营的战略类型;七、新兴市场的企业战略;七、新兴市场的企业战略;Thank You !