长城汽车体验式营销.docVIP

毕业论文（设计） 题 目 长城汽车的体验式营销 长城汽车的体验式营销 【摘 要】 体验式营销作为一种新的营销方式，在企业运营中可以帮助企业扩大市场份额，加强与客户的沟通交流，加强客户与企业之间的联系，提高企业业绩，增强企业的竞争力。本文在阐述体验式营销知觉体验、思维体验、行为体验、情感体验的基础上，以长城汽车企业为例，从感官、情感、思考、行动、关联五个方面分析了长城汽车公司的现状以及所面临的问题，以体验式营销理论对长城汽车的营销方式进行了重新设计，以更好的提高企业竞争力。 【关键词】长城汽车 体验式营销 知觉体验 思维体验 行为体验 情感体验 Experiential Marketing of Great Wall Motors 【Abstract】 Experiential Marketing, as a new form of marketing it can help companies expand market share and strengthen communication with customers and strengthen the link between customers and enterprises to improve business performance and enhance the competitiveness of enterprises in business operations. On the basis of consciousness experience,thinking experience,behaviour experience,and emotion experience, taking Great Wall Motor Company as an example,this article analyses the current situation and the problems of the Great Wall Automobile Company from sense,feel,think,act and relate these five aspects of Experiential Marketing. And it redesigns the form of marketing of the Great Wall Automobile Company according to the Experiential Marketing Grid to improve the competitiveness of enterprises better. 【Key words】 Great Wall Automobile Experiential Marketing Consciousness Experience, Thinking Experience Behaviour Experience Emotion Experience 目 录 绪论 1 第一节 选题背景与研究意义 1 第二节 国内外研究综述 1 一、国外相关研究综述 1 二、国内研究综述 2 第三节 研究思路与方法 2 第一章 体验式营销概述 3 第一节 体验式营销理论 3 第二节 体验式营销的含义及功能 4 第三节 体验式营销给汽车企业营销方式带来的启示 4 第四节 体验矩阵理论概述 5 第二章 长城汽车公司体验式营销分析 5 第一节 长城汽车公司概况及其营销方式现状 5 一、长城汽车公司概况 5 二、长城汽车公司营销方式现状 6 第二节 长城公司体验式营销现状 6 第三节 长城汽车公司体验式营销方式存在的问题 8 第三章 长城汽车公司体验式营销再设计 8 第一节 知觉体验设计 8 一、知觉体验的意义 8 二、长城汽车公司知觉体验的实施 8 第二节 思维体验设计 10 一、思维体验的意义 10 二、长城公司思维体验的实施 10 第三节 行为体验设计 10 一、行为体验的意义 10 二、长城汽车公司行为体验的实施 10 第四节 情感体验设计 11 结论 12 参考文献 13 致 谢 14 绪论 随着中国汽车市场的快速增长和潜在发展前景，营销如今，由于中国汽车市场的快速增长和潜在发展前景，中国市场已成全球车企必争之地。使尽各种方法来吸引消费者眼球、销量。车市流行一种营销方法，叫体验式营销。除了汽车本身的性能、外观和价格等自身条件外，营销方式在一定程度上对汽车销量有很大的影响通过对营销的研究一方面可以从而达到