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厦门大学2006年传播实务考试题   注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。   一、名词解释（每题2分，共20分） 1、逆向定位 2、企业形象 3、黄页广告 4、广告提案 5、标记广告 6、弗洛伊德的需求理论 7、社会知觉 8、易读性 9、企业形象广告 10、内容分析法   二、简答题（每题10分，共40分） 1、简述广告学的研究方法？ 2、简述明清时期招牌广告的发展？ 3、广告策划中为什么要明确界定广告的诉求对象？ 4、公共关系学的主要功能是什么？   三、论述题（每题15分，共60分） 1、简述4P与4C理论在实践中如何互补？ 2、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用？ 3、试论广告引人注意的基本原则？ 4、论述组织机构形式对公众传播的影响和作用。   四、综合题（30分，两题选答一题） 1、如何认识广告的科学性？ 2、评析“媒体决定着企业的兴衰”这句话 厦大2006年新闻学与传播学基础 注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。   一、填空题：（每格3分，共30分。请按顺序做在答题纸上，否则一律无效。）   1、我国造纸术的发明肇始于（1）。直到（2），才开始了纸张在传播载体中的独占鳌头的历史。 2、（3）年，《遐迩贯珍》增出附刊《布告篇》，率先在我国中文报刊上推出广告收费举措。（4）年8月3日，上海出版的英文报刊《北华捷报》创刊。19世纪60年代后，中文宗教性报刊杂志继续扩展，其中最有影响的是《（5）》，该刊的前身是《中国教会新报》，1868年9月5日创刊。 3、1896年夏到“百日维新”期间出现的维新派主办的政论性报刊以（6），这5家报刊影响最大。 4、兴中会和同盟会创办的第一份机关报分别是（7）。 5、黄远生的“四能”说即：（8）。 6、请列举1921年至1949年各个历史时期中共中央创办的中央一级的日报各一种（9）。 7、目前台湾发行量最大的三家报纸分别是（10）。   二、名词解释（每题5分，共20分） 1、拉斯维尔 2、广告 3、媒介接近权 4、双重偶然性   三、简答题：（每题10分，共20分） 1、简述“九一八”前后史量才和《申报》的变化。 2、简述邓拓的新闻思想。 3、新闻它律与新闻自律应如何统一？ 4、简述新闻传播效果的意义。   四、论述题（每题30分，共60分） 1、试述改革开放以来我国新闻学术研究中的新闻理论研究、新闻史研究。 2、共同的意义空间在传播中具有什么作用？请用台湾海峡两岸的交流与互动加以说明。   厦门大学2006年新闻业务考试题 注意：答案必须标明题号，按序写在专用答题纸上，写在本试卷上或草稿纸上者一律不给分。   一、名词解释（每题4分，共20分） 1、预测性新闻 2、体验式采访 3、音响 4、切（电视） 5、版面   二、问答题（每题10分，共40分） 1、在我国，新闻记者担负的共同职责有哪些？ 2、何谓同期声？电视新闻使用同期声有什么意义？ 3、广播电台新闻类主持人节目应具备哪些条件？ 4、与传统新闻媒体相比，网络新闻媒体有哪些优势和不足？   三、论述题（每题15分，共30分） 1、请论述电视新闻解说词的作用及写作要求。 2、请谈谈你对民生新闻的认识。   四、能力题（25分） 请阅读下列材料，从新闻记者的职业与所应持有的道德角度，阐述一下你对这位摄影记者采访行为的看法。   事件原委： 2005年5月9日下午，一场暴雨袭击厦门，一位摄影记者冒雨拍摄了下面这组照片，该记者在介绍拍这组照片的过程时说，“当时厦门有台风、暴雨，我经过这个路段时，有个人见我背着摄像机，问我是不是记者，我说是。他说，这路面有个坑，已经有人在那里摔过跤了，你们媒体最好报道一下。我照着他指的地方看去，一片水汪汪，不要说坑了，整个路面都看不清楚。出于新闻记者的敏感，我就端着相机在那里等，后来有一个骑车人经过时摔倒了，于是我把过程拍了下来。” 配发的图片说明： “2005年5月9日下午，一名骑车人冒雨经过福建厦门市厦禾路与凤屿路交叉路段时，因自行车前轮突然陷入以水坑，身体失去平衡摔倒。当日下午，一场暴风雨袭击厦门，市区道路上的多处水坑让不少骑车人栽了跟头。（XX摄） 配发的编后语： “如果不是雨天，如果路面没有积水，那么路上的坑一目了然也许不会害人。但是，如果施工单位都能及时把坑填平，这些意外就不会发生。也许施工单位也不想害人，但安全无小事，大家须切记。” （图片见页首）   五、写作（35分） 近一两年来，各地频频开展对古代名人的祭祀活动，有的祭祀对象甚至是传说中的人物。请阅读下列材料，选择角度撰写一篇评论，字数700字左右。 2005年4月5日清明节，陕西省政府在北部黄陵县的黄帝陵举行隆重的公