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手机用户对APP内置广告接受度调查报告精要
手机APP广告呈现形式探究 第七小组 黄 彩 云 杨 贻 铄 孙 雨 婷 萨娅哈提 1 2 4 3 研究背景 研究方法和结果 改进创新 总结反思 目录 CONTENTS Part 1 研究背景 Part 2 研究方法和结果 2-1 研究方法（问卷调查法）与结果分析 69人 81人 2-2 常见的广告类型以及广告接受度 图3 常见广告类型 图4 各常见广告类型接受度 2-3 受众对手机APP广告接受度及对出现广告的APP的反应 2008 2009 2010 2011 2012 2013 图5 受众对APP广告接受度 图6 受众对总是出现广告的APP的反应 2-4 当广告是受众所感兴趣的时…… 2008 2009 2010 2011 2012 2013 视频广告是受众感兴趣的，受众观看完的意愿： 图片广告是受众感兴趣的，受众点击意愿： 2-5 人们为什么不反感微信在朋友圈推送的广告？ 2008 2009 2010 2011 2012 2013 人们喜欢怎样的广告关闭形式？ Part 3 改进创新 3-4 基于调查结果对受及APP广告进行改进 2008 2009 2010 2011 2012 2013 由调查结果可知，要想提高用户对手机APP广告的接受度，需要： 广告内容是用户感兴趣的； 广告简洁简单，不占据太多时间空间； 故，从减少用户对广告排斥抵触心理的角度，我们设想： 在APP初次启动或更新后启动时，让用户自主选择感兴趣内容； 在日后的APP广告呈现形式中，以启动屏广告、横幅广告为主，尽量少插屏广告； 广告内容尽量精致，不要占屏幕太多，尽量不影响APP正常使用。 用户选择感兴趣的内容后，日后APP中出现的广告位用户感兴趣的；若不选择，可“跳过” Part 4 总结与反思 第七小组 黄 彩 云 杨 贻 铄 孙 雨 婷 萨娅哈提 Thanks for your coming
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