东莞报业传媒集团赴广州毛遂自荐.PDFVIP

A12 本城时政 2012.04.20 星期五责编 周桂清 美编 刘兴佳 责校 胡艳芳 东莞报业首次开拓外埠市场 东莞报业传媒集团有限公司董 事许钰东侧重推介了东莞日报每年 三届的购车节和“第二届东莞国际 汽车博览会”的情况，并对《东莞日 报》广告代理政策、栏目合作、活动 营销等方面进行了说明。 此次推介会的成功举办，成为 广州广告营销界人士走进东莞、深 入了解东莞的一次聚会，更是东莞 报业传媒集团全媒体发展的成果 展示。 此次推介会是东莞报业传媒集 团开拓外埠市场，主动走出的第一 步，未来还将在北京、上海等广告市 场，开展此类的推荐会，让外界更多 地了解东莞，认识东莞报业。 报业集团产业链不断延伸 说到市场开拓，品牌营销，不得 不提到一座城市的主流媒体。 黎树根现场从三个方面介绍了 东莞报业传媒集团，立足多元化发 展，实行全媒体营销，在做强纸媒的 同时，大力发展电子媒体、户外媒体 和其它产业的情况。 黎树根说，“目前，我们已经拥 有《东莞日报》、《东莞时报》、东莞时 间网、东莞日报手机报、《看东莞》杂 志等5个子媒体；拥有东莞日报、东 莞时报、东莞时间网、看东莞杂志等 官方微博以及东莞市万家通报刊发 行物流有限公司、东莞报业文化传 播有限公司、东莞市捷报泉食品有 限公司、多维新媒体广告有限公司 等9家经营公司，并开发了IPAD、安 卓客户端，轻松阅读电子报。集团 产品种类不断丰富，产品结构不断 优化，产业链条不断延伸，资源整合 能力和综合实力不断增强。” 在介绍到广告合作形式时，黎 树根表示，《东莞日报》和《东莞时 报》拥有丰富的广告产品，满足广告 客户多样化的宣传需求。 除常规广告之外，更推出形式 多样的新广告产品，比如两报的：报 花、栏目冠名、封套广告、异型广告、 企业专刊、专题等。 这些广告形式，不仅反映了主 流报纸对广告客户的尊重与满足， 同时更有新颖的视觉感受和突出的 广告宣传效果，是广告宣传的重要 手段。 全媒体集群凸显优质服务 现场不少广告界业内人士，对 报业集团的“全媒体集群”模式表示 出极大的兴趣，黎树根分别对《看东 莞》杂志、东莞时间网、多维新媒体 做了详细的介绍。 在谈到东莞报业传媒集团全媒 体集群未来走势时，黎树根表示， “我们已不仅仅局限于广告产品，而 是立足于整体综合运营能力的统 一建构，落实到社会价值与商业价 值的综合实现之上，为未来企业品 牌运营、整合传播提供更为全面的 内容。” 黎树根表示，在未来的工作中， 东莞报业传媒集团旗下各子媒和公 司将依托丰富的政府资源和平台优 势，采编、发行、策划、广告四轮驱 动，整合营销，为广大客户和读者提 供最为优质的新闻产品，提供富有 创意的活动载体，提供最为优越的 服务平台。 品牌营销更加专业惠民 推介会上，许钰东重点介绍了 东莞日报运营的品牌购车节。“东莞 日报购车节已连续6年，成功举办 了17届。宣传力度加大、优惠幅度 升级、营销亮点不断，累计售车近万 台，已在东莞车市有口皆碑，成为东 莞市民最期待的购车节。”他说，东 莞日报购车节逐渐走出一条规模 化、专业化、亲民化的路线，为东莞 车市提供了一系列集展、销、休闲于 一体的高规格展会。 开拓外埠广告市场迈出第一步 东莞报业传媒集团赴广州毛遂自荐 2011年《东莞日报》获得 “全国城市党报五强”，与厦 门、杭州、南京、武汉等副省 级城市比肩；冠名2011-2012 赛季WCBA广东女子篮球 队，“媒”“体”联姻，开创中国 篮球历史先河；此外，还先后 获得“中国十大地市报品 牌”、“中国地市报经营管理 十强”、“中国报刊广告投放 价值排行榜城市党报十强” 等殊荣。 作为东莞报业传媒集团 旗下的主力军，《东莞日报》 取得了骄人的业绩，被誉为 中国地市报改革的一面旗 帜，成为一份立足东莞、宜政 宜商的政经主流大报。 东莞日报小档案 在本次推介会上，业内人士 对东莞报业传媒集团广告经营 的一些内部操作细节非常感兴 趣，下面几个问题格外受关注。 “多重传播” 如何层层增值？ 广告客户选择了《东莞日 报》，就意味着“一次投放，多重 传播”，那么东莞日报是如何做 到为客户广告增值的呢？ 东莞报业传媒集团的“全媒 体集群”模式，实现了多重传播， 层层增值。 具体来讲，一重传播：《东莞 日报》传统订阅，发行总量25万 份，位居东莞市第一。自办发 行、6000多个销售终端，覆盖全 市32个镇街。 二重传播：东莞时间网数字 报，每天通过东莞时间网阅读 《东莞日报》电子报的人群多达 30万人。 三重传播：东莞手机报，拥 有订阅用户20万人，位列全国地 市手机报前三甲。 四重传播：东莞日报阅报 栏；五重传播：IPAD客户端，全 球同步传播；六重传播：官方微 博。客户的广告资讯会在每一 次传播中覆盖不同的客户群体， 实现效果的最大