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Media Terminology 媒體專業名詞 Copyright @2009. All rights reserved. 2 Copyright @2009. All rights reserved. ? 2009 MAA 媒體專業名詞A ABC（發行公信會）
Audit Bureau of Circulation. 美國一個提供「發行量認證」的非政府及非營利團 體，於1914年成立。職責是針對消費者雜誌、商業雜誌、日報/週報等出版物審 計和證實發行量數字和讀者構成。台灣則於1994年成立「財團法人中華民國發 行公信會」，主要針對報紙及雜誌發行量的稽核，依行銷區域和通路做全國性調 查及認證，提供廣告主、廣告媒體代理商作為廣告預算運用的重要依據之一。 2009年稽核名單如下： 有費報紙（1份）：自由時報。 有費雜誌（2本）：商業周刊，《samrt》 智富月刊。 免費雜誌（1本）：台北都會生活有線電視月刊。 Advertising Objective（廣告目標）
發起廣告活動的原因，通常包括刺激消費者購買產品/服務；改變消費者對品牌 的態度或使用行為。 3 Copyright @2009. All rights reserved. ? 2009 MAA 媒體專業名詞A Advertising Space（廣告版面）
在印刷品（報紙、雜誌等）的所有頁面中，在社論/新聞以外被分配用來做廣告 的版面部分。大部分的印刷品中通常會保持文章內容與廣告版面的相對比例，以 免影響讀者的閱讀觀感。 Advertorial （廣編稿/報導編輯式廣告）
版面格式與報紙內容相似的廣告，可以把它當做新聞專欄來閱讀，這類廣告通常 以專題文章形式出現，是由廣告主付費給雜誌社，針對產品需要，制定專題內 容。由於與新聞報導的內容和風格相近，通常會被要求標出“廣告”字樣。 Agency Commission, AC （代理商佣金）
廣告代理商因為客戶提供計畫或購買媒體廣告時段/版面而收到的服務費用。這 些服務費用是廣告代理商的主要財務收入。 Aided / Prompted Recall （提示 / 提及知名度）
受訪者在經過品牌名稱提示後，回答是否聽過／看過該品牌的知名度調查方表。 Air Date （播出日期）
電視或廣播媒體廣告素材的首播日期。 4 Copyright @2009. All rights reserved. ? 2009 MAA 媒體專業名詞A Ambient Media （環境媒體）
指涉的是非傳統形式的戶外廣告，包括從明信片到外帶包裝，公車車票，購買收 據乃至飛船廣告。 Audience （閱聽眾）
收看、收聽或閱讀特定媒體的個人或家戶。 Average Frequency （平均接觸頻次）
目標閱聽眾暴露於特定媒體宣傳活動的平均接觸次數。 Awareness （知名度）
衡量消費者對於某品牌及其廣告訊息的記憶度。衡量方式可分以下兩種：未經提 示，如“您記得哪些速食麵品牌？”或由訪員提示，如“您聽過下列哪些速食麵品 牌？” 5 Copyright @2009. All rights reserved. ? 2009 MAA 媒體專業名詞B Barter （交換廣告）
廣告主以商品或其他非貨幣形式跟媒體換取廣告時段或版面。有時也可以是將節 目提供給電視臺播放，而以節目播出的廣告時段作為交換。 BDI （品牌發展指數）
Brand Development Index，對照全國銷售總量和全國人口數，計算某品牌在不 同地區的銷售比例。安排媒體計劃時，品牌發展指數可以作為市場重要性排序的 參考依據。 Billboard （贊助卡/戶外看板）
在電子媒體的節目開始、結束或廣告破口時標明贊助廣告主的短秒數素材（多為 5-10秒鐘長度）。
在公共場所放置展示的的廣告物，例如在高速公路旁或大樓牆壁上的廣告物。 BPA （BPA認證）
Business Publications Audit of Circulations，國際商業發行稽核組織，是全球性 的非營利機構，創立於1931年，現已在29個國家設立分支。它主要監測媒體的 發行量，廣告公司和客戶可以參考BPA的資料進行媒體購買。 6 Copyright @2009. All rights reserved. ? 2009 MAA 媒體專業名詞B Brand Tracking （品牌追蹤）
用一致性的調查方法與問題持續追蹤消費者對品牌的知名度、態度或購買習慣等 面向的定期調查方法。 Buying Brief （媒體購買說明）
對媒體購買人員說明有關廣告活動的目標及其執行方式。在電視購買上，包括廣 告素材的時間長度、目標