游戲开发策划方案案营销毕业论文.docVIP

游戏开发策划案 姓 名： 李 丹 班 级： 10营销策划一班 指导教师： 胡俊开 2012 年 11 月 14 日 目 录 一、卡牌游戏 - 3 - 二、当前营销现状 - 7 - （一）目前市场状况 - 7 - （二）市场调查数据分析 - 8 - （三）卡牌游戏的特点 - 8 - 1、游戏通常被设计为多人游戏 - 8 - 2、游戏规则简单易懂 - 8 - 3、携带使用方便 - 9 - 三、西游杀SWOT分析 - 9 - （一）西游杀对比三国杀ONLINE - 9 - 1、优势： - 9 - 2、劣势： - 9 - （二）西游杀对比游戏王万智牌 - 9 - 1、优势： - 9 - 2、·劣势： - 9 - （三）西游杀综合评估 - 10 - 1、优势： - 10 - 2、劣势： - 10 - 四、西游杀 - 10 - （一）游戏特色： - 10 - （二）市场前景： - 10 - （三）游戏手牌说明： - 11 - 1、角色牌 - 11 - 2、体力牌： - 12 - 3、基本牌： - 13 - 4、计谋牌 - 13 - 5、法宝牌： - 14 - 6、游戏规则： - 14 - 五、目标 - 15 - （一) 营销目标 - 15 - （二）财务目标 - 15 - 六、市场营销行动策略 - 15 - （一）目标市场确定 - 15 - 1、 - 15 - 2、 - 15 - （二）营销组合策略 - 15 - 1、产品开发策略 - 15 - 2、定价策略 - 15 - 3、分销策略 - 15 - 4、促销策略 - 15 - （七）样品研制 - 16 - （八）市场试销 - 16 - 一、卡牌游戏 （一）桌面游戏的历史背景 相传早在秦末楚汉争斗时期，大将军韩信为了缓解士兵的思乡之愁，发明了一种纸牌游戏，因为牌面只有树叶大小，所以被称为“叶子戏”。历史上第一款集换式卡牌游戏诞生，不过真正让集换式卡牌游戏成型，制定了此种游戏规则的游戏是1993年由美国数学家理查·加菲博士开发的万智牌。 卡牌游戏是桌面游戏之一，它的乐趣其中一个重要的因素就是新鲜感，而不停的重复做一件事只会令人感到枯燥乏味。要提要玩家享受游戏时间的比例，就必须让提供给玩家更多的新鲜感，以及提供无穷的多变性让玩家去体验，提供足够的策略深度让玩家去思考，让玩家融入于游戏之中。 （二）桌面游戏的分支 按照我们对电脑游戏的认识，一般会有角色扮演、动作、策略、竞速等分类，而单纯依靠规则来划分桌面游戏类型是很难的，无论从游戏背景、规则，还是适用场合来划分桌面游戏都会显得片面。从这里我们也能看出电脑游戏发展方向的单一（仅从规则就能做出较全面的分类），桌面游戏从内容到形式，其涵盖的模式远远多于电脑游戏。笔者综合目前主流桌面游戏的模式，将它们划分成三个分支，分别是TRPG、集换式卡牌和通常概念桌游。其中，通常概念桌游之下，根据不同划分标准又可以分成战斗、悬疑、经营、数学、拼图、拍卖、动作、战棋等。 1、 非集换式卡牌游戏（playing cards） 　（1）扑克牌游戏（桥牌、21点、梭哈、斗地主、干瞪眼 （2）《塔罗牌》 　（3）《UNO牌》 　（4）《三国杀》 2、 集换式卡牌游戏“Trading Card Game” 即“集换式卡牌游戏”，是把特定主题的卡牌构成自己的卡堆，利用各种卡牌和战略跟对方进行对战的卡牌游戏。 集换式卡牌游戏始于1993年8月，目前全世界最热门的TCG当属威世智公司所出品的以西方的神话传说为背景的纸牌游戏万智牌（Magic the Gathering，MtG），KONAMI的游戏王卡（YU-GI-OH! Trading Card Game），欧美许多知名的角色扮演游戏如《龙与地下城》，也都有自己的纸牌系统。 　　(1）《万智牌》（美国 1993年） 　　(2) 《Pokemon》集换式卡牌游戏（日本1996年） 　　(3) 《游戏王》集换式卡牌游戏（日本 1999年） 　　(4) 《魔兽世界》集换式卡牌游戏（美国 2005年） 　　(5) 《Weiβ Schwarz》集换式卡牌游戏 （日本 2009年） 3、 玩法概论 卡牌游戏界面截图(12张) 　 虽然每一种具体的游戏都有其自己的规则，不过集换式卡牌游戏是有一些共性的特征的： 　　(1) 每张卡牌上，无论何种游戏，都会有表述规则的文字，描述这