创旅游品牌，树城市形象——晋江经验的几点思考(5页).docVIP

创旅游品牌，树城市形象——“晋江经验”的几点思考 一、“晋江经验”基本情况 福建晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部，依山临海，东北连泉州湾，东接石狮市，东南濒临台湾海峡，与台湾省隔海相望。晋江市目前是县级市，土地面积649.32平方公里，海岸线长121公里，辖15个乡镇，常住人口198万，是全国著名的侨乡和台胞主要祖籍地。 晋江县域经济发达，这几年经济实力在全国排名5-7位之间。2012年财政收入161.02亿元，地区生产总值1223亿元。“晋江模式”、“晋江经验”闻名遐迩。其中让人留下印象最深的就是晋江构建”品牌之都”的经验。晋江经济发展的一个显著特色，就是拥有全国知名乃至世界知名的品牌，如今晋江拥有123枚“国字号”产品品牌、331枚省级产品品牌，其中“中国驰名商标”96枚，“中国名牌产品”24枚，“中国出口名牌产品”2枚，晋江市是中国唯一一个荣获2009年“品牌城市特别奖” 的县级市，被誉为“中国品牌之都”。 晋江构建“品牌之都”的经验主要是：解放思想，敢为人先，立足地方发展实际，正确选择产品发展重点、发展优势，挖掘地方特色，培育竞争优势，将产品发展引向纵深，借助强势媒体进行强势推介，通过城市文化行销与企业品牌行销的互动，提升品牌知名度和影响力。 二、对当前柳州市旅游工作的几点思考 近年来，柳州市委、市政府高度重视旅游业发展，以旅游名城建设为目标，切实将旅游名城与工业名城、历史名城、文化名城同步建设、同步推进，持续加大旅游开发建设力度，在“二次创业”与“经济升级，城市转型”进程中不断集聚人气、塑造品牌，开创了柳州旅游业发展的新局面。旅游规划定位准确，发展都市休闲游和民族风情游；各级旅游部门和旅游企业积极开展区域合作、宣传促销，市场培育、客源开拓力度进一步加大，旅游知名度不断提高，水上观光与休闲娱乐、各类节庆与重大赛事等成为了吸引游客入柳的重要载体；基础工作开展扎实，推进高星级酒店建设，加强旅游从业人员培训力度，提高人员素质和服务水平、管理水平。目前，全市有三星级以上宾馆28家，其中五星级1家、四星级8家；A级旅游区（点）26家，其中国家4A级旅游区14家，3A级旅游区12家；国家地质公园1家；国家森林公园3家。柳州饭店成为柳州首家超亿元旅游企业。2012年，全市接待国内旅游者1904.1万人次，同比增长25.3%；国内旅游收入150.7亿元，同比增长28.4%；预计接待入境旅游者13.77万人次，同比增长30%；旅游外汇收入4700万美元，同比增长30%。 几年来，柳州旅游取得了突破性进展，但仍存在一些亟需解决的问题：柳州旅游还没有形成自己的“品牌”，没有形成强大的影响力、吸引力，知名度还不够高，未能激发广大的潜在客源群体，离旅游名城尚有一段差距。 三、柳州旅游急需打造的几个“品牌” 未来几年，柳州旅游发展重心是要打造“品牌”，以此作为柳州旅游核心吸引物，扩大柳州旅游的影响力和吸引力，树立城市品牌形象，提升知名度。 1、景区景点要打造“龙头产品” 以十大重点旅游项目建设为突破口，加快实施“旅游精品工程”，围绕“百里柳江”都市休闲旅游、“百里风情”民俗风情旅游和环都市乡村旅游三大产品板块，按照“高品位规划，高标准建设，高水平管理”的要求，建设一批影响力大、带头性强的景区。以百里柳江、龙潭景区、程阳八寨、奇石博览园、华侨城旅游项目的5A级创建为抓手，力争用3—6年时间培育出5A级景区。其中，依托柳州深厚的历史文化底蕴和秀美的山水风光特色，结合宜居休闲城市建设的百里柳江大景区，将用3年时间，整合柳江水上旅游、柳州风情港、城市景观瀑布、大型江上喷泉、东堤春晓、窑埠古镇、文庙、东门城楼、凤凰河休闲度假区、红花谷旅游景区、碧芙蓉片区、西来古寺、金沙角及五星步行街等城市旅游景观及设施，打造成为“柳人必到、外人必游；商贸汇集、休闲胜地；文化精品、旅游亮点”的国家5A级旅游景区、柳州旅游的龙头景区，使柳州成为知名的内陆滨江旅游城市和区域旅游集散中心，形成风情柳州核心吸引力。 2、酒店行业要打造“高端产品” 以顾客更加满意为目标，狠抓酒店行业的硬件达标和软件提升，积极推进我市高星级宾馆饭店发展，增强整体竞争力。提高柳州酒店经营管理和服务的国际化水平、市场拓展和品牌建设力度。吸引国内外知名饭店集团参与旅游饭店的经营管理，加快柳州旅游饭店集团化和与国际接轨的进程，利用国际酒店的规范化管理和优质服务引领柳州酒店业提高服务质量和参与国内外竞争的能力。鼓励酒店业加大在市场拓展方面的投入，普及网络营销渠道，与旅行社、航空公司、旅游汽车公司之间及酒店与酒店之间形成战略联盟，提高市场开发效能。全面推进循环经济建设，创建“绿色旅游饭店”，推进行业管理和运行的规范化、标准化和国际化，打造具有国际竞争力的酒