第5章节小企业的市场行为.pptVIP

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2017-04-05 发布于四川
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第5章节小企业的市场行为.ppt

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第5章节小企业的市场行为

企业市场行为及其内容 5.1 企业的非价格行为 5.3 Outline: 5.2 企业的价格行为（定价） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场行为的概念(Market Conduct) 企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根据内、外部环境及其变化所采取的战略性决策行动。企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节：市场结构企业的市场行为市场绩效 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品企业/组织 1 以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为、价格歧视行为等； 3 以企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如企业兼并行为、一体化行为、跨国经营行为等。 2 以研究与开发、形成产品差异、促销为基本内容的非价格行为，如技术开发行为、广告宣传行为等；二、企业市场行为的主要内容： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.阻止进入定价行为 (Entry Limit Pricing) 2.驱逐对手定价行为 (Predatory Pricing) 3.价格歧视行为 (Price discrimination) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 限制性定价，是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为. 三个假设条件实质直接目的 .阻止新竞争对手的加入 .牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格一、限制性定价 (Entry Limit Pricing) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场进入壁垒－－进入壁垒高，进入阻止定价可以高些；反之，进入壁垒低，进入阻止定价则必须低些。否则，难以达到阻止新企业进入的预期目的影响进入阻止价格的两个因素经济规模－－当经济规模是主要的进入壁垒时，产业内原有企业的定价水平的原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无利可图，迫使它们退出市场；适当增加产量，减少新企业可能获得的市场份额，迫使它们成本上升，从而不得不退出市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、掠夺性定价（Predatory pricing）：又称驱逐竞争对手定价行为：是指一企业以低于自己生产成本的价格，力图将其竞争对手挤垮，以垄断市场的行为。这种定价并不是经常发生的，大企业对小企业通常是兼并而不是驱逐出产业，因为兼并既能避免短期降低价格的损失，又能达到消灭竞争者的目的。两种情况下会出现驱逐竞争对手的定价行为：（1）是兼并成本过高；（2）在谈判过程中，实行降价活动以提高讨价还价的条件。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 掠夺性定价是经常提到的非法