全球通鳳凰手机报营销手册1.pptxVIP

掌中媒体 无限影响 全球通凤凰手机报营销手册 凤凰无线互联网销售部 2011年7月 2006年 背景：官方资质，媒体权威 2007年 凤凰携手中国移动在移动增值服务领域，合作开发产品和服务，品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享。 中国移动为丰富全球通品牌文化，更全面地为全球通VIP客户提供高品质服务，准备向凤凰定制针对全球通VIP客户的手机报系列产品。 中国移动对凤凰的战略投资，运营商官方合作背景，为全球通凤凰手机报业务开展提供稳定的平台和渠道。 中国移动凤凰新媒体：强强联手 秉承凤凰特色，对时政、财经热点进行独到的点评，在体育、科技等方面针对高端人士提供与众不同的全新视野，评析当下社会事件，并注重对文化现象的解读及历史事件的揭秘和重新审视。 全球通凤凰手机报诞生 用户— 一出生就风华正茂 由于具备强有力的内容和渠道，全球通凤凰手机自诞生起用户数就呈现快速增长，截至2010年底，已覆盖400万全球通高端用户。 年话费4000元以上 年话费8000元以上 年话费13000元以上 90%以上为全球通VIP用户 7 全球通凤凰手机报阅读情况 93%的用户表示阅读过凤凰手机报，二类城市阅读率达100%。 70%的订购客户会“每条必读”或“经常阅读”凤凰周刊及凤凰观察。 其中，“每条必读”的客户分别占41%和31%，这部分客户是手机报产品最为核心的读者和忠诚客户。 总而言凤凰手机报各主要栏目都获得了客户的认可。 喜爱程度 社会能见度 有报天天读 凤凰资讯榜 人物志 广角镜 凤凰眼 时尚主张 养生漫淡 全球通凤凰观察 全球通凤凰周刊 数据来源：2010年8月手机报调研 阅读率高，品牌认知度高 全球通凤凰手机报满意度城市表现 凤凰手机报用户满意度 在媒介信息提供越来越多元、客户对高品质资讯的期望日益攀升的前提下，全球通凤凰手机报仍然获得了VIP客户较高的满意度评价。其中，全球通凤凰周刊和全球通凤凰观察的满意率与去年保持基本持平，分别为82%和86%。 凤凰手机报产品竞争在一类，二类，三类城市中均有较高满意度。其中《凤凰观察》在二类城市尤其受到用户喜爱。 数据来源：2010年8月手机报调研 订阅用户对内容极为认可 凤凰时事周刊（凤凰周刊） 秉承凤凰周刊杂志特色，囊括时事时尚文化生活；以华人世界为语境，以人文关怀为底色，快速生动地反映时代现象。 订阅：发送SZK发刊周期：每周3条（一、三、六） 凤凰时事评论（凤凰观察） 凤凰卫视著名评论员针对全球重大事件、突发新闻，以鲜明的个性和独特的视角，为用户做出专业的评论和事件解析。 订阅：发送SPL频次：每周一至周日，每天早、晚各一期。 时间：每天上午8时《全球通凤凰观察》资讯版，下午17时《全球通凤凰观察》风尚版 内容构成：全球视野、中华情怀 A．【封面show】 栏目定位：针对报纸封面，讲述图片背后的故事。主要为国内、国际突发事件及热点人物。“图片+资讯”的表现形式，构图要有视觉冲击力。 B.【午后直通车】 栏目定位：集合当日资讯精粹，最快、必威体育精装版、最热。承接《新闻版》【早间快报】，速递当日时事资讯，内容更偏向体育、娱乐。设[时事]、[娱乐]、[体育]三个子栏目。 C．【今日谈】 栏目定位：针对热点新闻事件进行评说，让用户在看到事件表象的同时，点出问题的本质，洞悉事件的内幕和真相。同时引入互动话题，吸引用户参与讨论，增强用户粘性。 D．【有报天天读】 栏目定位：相同事件，不同立场媒体的不同角度，以海外视角解读，带来不同的观点和思想交锋。观点鲜明、犀利，有一定思辩味和深意；语言形式活泼，表述简洁。 E．【视觉天下】 栏目定位：趣味性图片，反映国内外各种有趣的人或事，同时可以开阔视野。不要求很强的时效性，但图片必须新奇有趣，同时不流于低俗；构图要有视觉冲击。 F．【微言大义】 栏目定位：下设小栏目[微博]、[声音]。其中[微博]以凤凰网微博平台为主，展现时下最热门及最有特点的微博观点，以及与微博这种新传播方式有关的人和事。[声音]通过人物语录的形式，刻画当前热点，反映社会特征。 G．【大历史】 栏目定位：结合社会热点，以小见大，对具有重大影响力的历史事件、对当前社会有借鉴意义的历史事件进行带有揭秘色彩的报道。尊重历史事实，要求海外视野，采用具有凤凰特色的语言表达方式。 内容构成：全球视野、中华情怀 A. 【鲜时事】 栏目定位：内容紧密追踪国际时事、港澳台地区的热点事件；翻译全球主流报纸头条新闻概要；关注“港澳台”三地必威体育精装版消息与接壤国家必威体育精装版动态；精选编译国外权威媒体的中国相关报道，体现“第三只眼看中国”。 B. 【封面故事】 栏目定位：凤凰周刊的灵魂栏目。主要以两岸三地实时发生的时政、文化、生活大事为主的独家报道。客观报道事实真相、纵深解读事件内涵、犀利剖析