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第三篇现代包装与集装单元化技术 --王秀娟 学习目标： 1.了解包装的概念和功能。 2.基本的包装标志。 3.掌握包装合理化的途径。 4.商品集装化。 包装的定义： 包装的定义是：为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装的功能： ?? ? 包装的作用有以下几个方面： ?? ①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段； ?? ? ②保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭， 防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失； ?? ③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货收货、转运、销售计数等； ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。 ?? ? ⑤比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值 包装的要素： 一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。 1.商标或品牌 商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。 2.包装形状 适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。 3.包装颜色 颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。 4.包装图案 图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。 5.包装材料的选择 包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。 6.产品标签 在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。 现在我国的现状： 包装行业作为一个独立的行业体系，首次被列为国家发展规划中，十二五规划中的改造提升制造业中提出：包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。根据中国包装业协会数据显示，全世界每年包装销售额为5000～6000亿美元左右，占国民生产总值的1.5%～2.2%。通常发达国家的包装工业在其国内属于第九或第十大产业，发展中国家的包装工业和产品的年增长率达10%以上。到2014年，全球包装市场规模将从2009年的4290亿美元增至5300亿美元，其增长速度将明显高于全球经济增速。 中国包装行业发展迅速，包装产业总产值从2003年2500亿元，发展到2010年约12000亿元，年复合增长率为21%。由于全球包装行业向亚洲转移，特别是向中国转移，预计未来三到五年中国包装总产值增长将加速，年增长率大于21%，将继续保持仅仅次于美国的世界第二大包装产品生产国，甚至有望超越美国。 包装的分类： 1．按产品销售范围分：内销产品包装、出口产品包装； 2．按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等； 3．按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等； 4．按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等； 5．按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等； 6．按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等； 7．按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等； 8．按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等； 9. 按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。 可口可乐的包装之路。 1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它 成为可口可乐的独特形象。 可口可乐的包装. 可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果达到最优化。 1.结合本土化运营策略，设计颇具中国文化特色的产品包装。2001年春节期间， 可口可乐为了推广其本土化的品牌形象，特别推了深具中国民族特色的泥娃娃 “阿福”形象的产品包装. 可口可乐的包装升级 2）结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装设计。2001年7月，可口可乐在北京申奥成功之前，就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包装。 3）配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队”纪念包装。2001年10月，可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之缘。在中国国家队获得小组第一，顺利出线时，一款全新设计的可口可乐易拉罐闪亮登场，以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历史时刻。 联想:你是怎样看待可口可乐不断改变包装的？ 案例1： 案例： 某物流公司接收一批货物，需要从北京发往上海，在装车发货前需要进行简易的货物包装。这批货物主要有云南普洱茶、红酒、烟火爆竹及海鲜产品。（普洱茶、红酒用