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数据展望生态 艾瑞咨询集团 赵旭枫 艾瑞互联网峰会分论坛 ·数字新媒体营销 2Contents 大数据时代已经开启 迎接大数据浪潮 未来营销的主战场 大数据，大挑战 3维度描述 【案例1】 可口可乐的 传播策略 引子：大数据应用案例 维度1，通过品牌偏好标签找到可乐品牌及快 消行业偏好人群； 维度2，通过媒体人群属性数据找到特征喜爱 周杰伦/科比的人群； 维度3，通过历叱数据分析找到饮料的人群； 维度4，通过兴趣爱好标签找到篮球爱好人群。 通过这四个维度做最精准的交集，找到最精准 的目标群体。 4难点描述 【案例2】 Target的怀 孕预测指数 引子：大数据应用案例 目的：寻找潜在细分用户群体——孕妇 难点：怀孕是个人隐私，如何判定用户是否怀孕？ 斱法：通过迎婴聚会登记用户消费情况建立模型 模型发现：许多孕妇在第2妊娠期开始时会买许 多大包装的无香味护手霜；在怀孕的最初20 周 大量购买补充钙、镁、锌的善存片之类的保健品 商业应用：预测客户怀孕情况，把孕妇用品的优 惠广告夹杂在其他一大堆与怀孕不相关的商品优， 惠广告当中，避克用户发觉。 5大数据正在快速涌现 数据来源：麦肯锡研究院报告 全球的数据量正在以每18个月翻一倍的惊人速度增长…… 到2013年，世界上存储的数据将达到1.2ZB(ZB，泽字节，十万亿亿字节)， 如果把这些数据全部记录在书中，这些书可以覆盖整个美国52次； 如果将之存储在光盘上，这些光盘可以堆成5堆，每一堆都可以伸到月球。 300亿 在Facebook上， 平均每个月有 300亿条内容被 创建 40%vs5 % 全球的数据资产 预计在以40%的 速度增长，而 IT 预算的增速度只 有5% 100PB eBay的分析平台每 天处理的数据量高 达100PB，超过了 纳斯达兊交易所每 天的数据处理量 160亿 自2005年以来， IBM投资160亿美 元进行了30次与大 数据有关的收购 规模大 Volume 类型夗 Variety 价值高 Value 处理速度 快 Velocity 6大数据时代已经开启 迎接大数据浪潮 未来营销的主战场 大数据，大挑战 Contents 7美国医疗 服务业 欧洲公共 部门管理 美国零售 业 全球制造 业 全球位置 定位数据 大数据的广泛应用创造出巨大的财务价值 ●每年价值： 3000亿美元 ●年生产率： 0.7% ●每年价值： 2500亿欧元 ●年生产率： 0.55% ●运营毛利润增 长60%以上 ●年生产率： 0.1-0.5% ●产品开发，组 装成本降低5% ●运营成本降低 大7% ●服务提供商收入 1000亿美元以上 ●最终用户价值达 7000亿美元 数据来源：麦肯锡研究院报告。 每年价值：指通过大数据带来的价值，包括通过大数据应用实现的相应费用的减少以及新创造的价值。 年生产率：因为大数据的应用，行业年均生产效率提高率。 8大数据 思维革命 更夗 不是随机样本，而 是全体数据 更杂 不是精确性，而是 混杂性 更好 不是因果关系，而 是相关关系 大数据的普及将引发一场深刻的产业革命 商业革命 管理革命 9大数据 商业革命 大数据的普及将引发一场深刻的产业革命 数据化 一切皆可“量化” 数据创新 “取之不尽，用之不竭” 的数据创新 价值链 数据、技术与思维的 三足鼎立 管理革命 思维革命 10 大数据 大数据的普及将引发一场深刻的产业革命 管理革命 数据资 产化 决策智 能化 商业革命 思维革命 11 大数据时代已经开启 迎接大数据浪潮 未来营销的主战场 大数据，大挑战 Contents 12 大数据的出现引发网络广告产业模式的变革 Ad ExchangeDSP 媒体 SSP 广 告 主 代 理 商 DMP 媒体 广 告 主 代 理 商 购买媒体以覆盖受众 精准购买每一个受众/每次投放在0.05s内完成 Exchange中100亿以上PV/天 大数据之前 大数据之后 13 大数据的应用将改善原有网络营销的精度 即时数据 Instant Data 社交数据 Social Data 行为数据 Behavior Data 用户属 性数据 Demograp hic Data 有哪些信誉好的足球投注网站 微博 人脉 兴趣 网购 浏览 基本 资料 投放时间 投放地点 投放内容 投放形式 投放效果评估 上网 时间 年龄 收入 性别 上网 时长 上网 频次 地域 婚姻 职业 价值观 网站 网上 评论 职业 Apps 生活 状态 微 博 内 容 Q Q 好 友 网购 金额网购 品类 …… …… …… …… 多样化数据 个性化画像 精准化营销 14 将大数据变小，寻找真正有 价值的信息，实现商业智能 大数据VS小数据 激活“小数据”看得见的 价值，决胜大数据时代 看丌见的数据，看得见的商业 如何通过对大数据的挖掘不