广告人必读系.doc

广告人必读书系，共六十本 由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的必威体育精装版趋势及前进方向很有帮助。以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。看看他们的作品，可以给我们更多启示。1. 创意作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社 : 中国海关出版社评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。2. 乔治·路易斯大创意作者 : （美）皮茨/（美）路易斯出版社 : 中国人民大学出版社评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫·奥格威出版社 : 中国物价出版社评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌4. 奥格威谈广告作者 : 大卫.奥格威出版社 : 机械工业出版社5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者 : (美)奥格威出版社 : 三联书店6. 定位作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特出版社 : 中国财政经济出版社评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播7. 22条商规作者 : （美）里斯/（美）特劳特出版社 : 山西人民出版社8. 与众不同作者 : （美）特劳特出版社 : 华夏出版社9. 我的广告生涯科学的广告作者 : （美）霍普金斯出版社 : 中国人民大学出版社评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。10. Neil French作者 : Neil French出版社 : 100PAGES PRESS评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋11. 小强广告100招作者 : 林永强出版社 : 中信出版社评语 : 创意学4A，策略学定位12. 如何做创意作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃出版社 : 企业管理出版社评语 : 汇集了众多大师的理念的经验13. 文案发烧作者 : （美）苏立文出版社 : 中国财政经济出版社评语 : 非常中肯的一本书14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道作者 : 英国DAD协会出版社 : 滚石文化股份有限公司评语 : 文案圣经15. 广告文案写作作者 : （美）菲利普·沃德·博顿出版社 : 世界知识出版社评语 : 广告文案集大成之作16. 广告文案训练手册作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔出版社 : 中国传媒大学出版社17. 增加19倍銷售的廣告創意法作者 : John Caples出版社 : 滾石文化评语 : 国内那本好像是假的18. 十四堂人生创意课作者 : 李欣频出版社 : 电子工业出版社评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。19. 十四堂人生创意课Ⅱ作者 : 李欣频出版社 : 广西科学技术出版社20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)出版社 : 电子工业出版社评语 : 卖稿同样重要。21. 设计中的设计作者 : [日] 原研哉出版社 : 山东人民出版社评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容22. 公司的概念(德鲁克管理经典)作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）出版社 : 机械工业出版社评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。23. 卓有成效的管理者作者 : [美] 彼得·德鲁克出版社 : 机械工业出版社评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。24. 竞争论作者 : 迈克尔·波特出版社 : 中信出版社评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。25. 科特勒市场营销教程（第6版）作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎出版社 : 华夏出版社评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟