南开15秋期《广告原理与实务》在线作业.doc

15秋学期《广告原理与实务》在线作业 【单选题】 1.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ） . 妻子主导型决策 . 丈夫主导型决策 . 自主型决策 . 联合型决策 正确答案： 2.动画模特的广告表现方式不包括（） . 真实性 . 人格化 . 幻想性表现 . 示范性 正确答案： 3.广告模特的可信性不包括（） . 普通性 . 真实性 . 专业性 . 魅力性 正确答案： 4.妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位 . 8 . 10 . 15 . 12 正确答案： 5.文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查 . 直接 . 实地 . 入户 . 间接 正确答案： 6.广告一词的英文表达为（） . vrtising . vrtur . Rklm . Rlm 正确答案： 7.广告的基本部分不包括（） . 正文 . 标题 . 随文 . 商标 正确答案： 8.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（） . 连续性广告 . 飞翔性广告 . 脉冲性广告 . 完全集中性广告 正确答案： 9.广告管制的领域不包括（） . 人为管制 . 政府管制 . 自律管制 . 社会控制 正确答案： 10.广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 . 宏观环境 . 中观环境 . 内部环境 . 微观环境 正确答案： 11.广告行业自律的性质与特点中不包括（） . 强迫性 . 广泛性 . 灵活性 . 自愿性 正确答案： 12.我国现代报纸开端的标志（ ） . 申报 . 上海新报 . 新闻报 . 新青年 正确答案： 13.以下那项不是广告文案的基本特征（） . 真实性 . 独创性 . 局部性 . 艺术性 正确答案： 14.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（） . 经济效果测定 . 公益效果测定 . 沟通效果测定 . 社会效果测定 正确答案： 15.以下哪个不属于近代广告（） . 报纸广告 . 印刷广告 . 霓虹灯广告 . 交通广告 正确答案： 16.公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。 . 阿尔伯特·莱斯克 . 威廉·伯恩巴克 . 谷登 . 乔治·戈里宾 正确答案： 17.中国广告的起源最早可以追溯到（） . 封建社会 . 原始社会 . 奴隶社会 . 近现代社会 正确答案： 18.电视广告制作要求不包括（） . 广播化 . 表演化 . 简短化 . 单一化 正确答案： 19.广告活动的最终目的是（） . 提高知名度 . 引起受众注意 . 促进交换 . 强化经营理念 正确答案： 20.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ） . 习惯型 . 冲动型 . 疑虑型 . 理智型 正确答案： 【多选题】 1.广告标题的主要作用包括（） . 美化广告内容 . 强化广告主题 . 概括广告表现 . 引起受众注意 正确答案： 2.创作广告正文的原则有（） . 紧扣主题 . 言简意赅 . 特征突出 . 提出忠告 正确答案： 3.广告计划的主要内容包括（） . 广告的市场分析 . 广告的目标 . 广告的对象 . 广告的传播区域 正确答案： 4.消费行为的影响因素主要有（ ） . 文化因素 . 社会因素 . 个人因素 . 家庭因素 正确答案： 5.广告标语的特点有（） . 精炼简洁 . 生动形象 . 准确定位 . 强化传播 正确答案： 6.企业投资做网络广告的目标主要有（） . 提高访问量 . 树立品牌意思 . 减少成本 . 销售产品 正确答案： 7.广告标题的类型包括（） . 直接式标题 . 间接式标题 . 复合式标题 . 陈述式标题 正确答案： 8.广告标题创作的形式包括（） . 陈述式 . 新闻式 . 承诺式 . 设问式 正确答案： 9.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ） . 产品广告 . 制造商广告 . 中间商广告 . 合作广告 正确答案： 10.近代广告包括（） . 报纸广告 . 广播广告 . 霓虹灯广告 . 电视广告 正确答案： 11.文献调查中需要注意的问题（） . 资料的可信度 . 资料的时效性 . 资料统计口径的一致性 . 资料的筛选 正确答案： 12.网络广告类型包括（） . 旗帜广告 . 主页广告 . 墙纸广告 . 赞助式广告 正确答案：