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提升视觉分量 制造视觉强势 　　[摘要]加强报纸视觉传播力建设，应从五个方面入手：一、创造报纸视角传播的硬件条件――包括视觉传播队伍的规模、组织形式，视觉传播专门人员的素质以及视觉传播的投入水平等；二、创造报纸视觉传播的软件条件――包括视觉传播的策略与执行能力，视觉传播资源的整合能力，以及报社对于视觉传播的重视程度等；三、提高版面设计水准；四、加强“信息图形化”传播形态的应用。信息图形化，即报纸视觉设计人员用图片、图表、插图，将文字信息转化为简明轻松、快速接收的图形信息；五、力求做到封面导读海报化，图片运用杂志化，色彩表达时尚化。 　　[关键词]纸媒 视觉 包装 　　强化报纸视觉设计势在必行 　　互联网信息时代的到来，人们的阅读渠道变得更加多样、更加宽广，互联网、微信、微博、手机客户端等新媒体成为人们尤其是年轻人的最爱。受新媒体的挤压，报纸生存空间似乎越来越小，报纸人“艰难的叫声”不绝于耳。面对此现状，美国著名投资商沃伦?巴菲特曾说：报业似乎进入了“漫长的衰落期”，在这种情况下延续报纸生命、提升报纸发行量，必须强化报纸视觉设计。 　　法国经济学家阿莱斯说：“我们当今已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会。”这一社会被阿莱斯称为“图像时代”。从深层意义上来理解，“所谓图像时代，是指人们理解世界的方式和经验都视觉化、形象化了”。中国美术学院陈晓蕙教授曾说：“报纸要做到向速读方式的转变，就要更多地采用非写作方式，更多地以视觉方式传递新闻信息……” 　　美国曾经有这样一份调查：一个人决定是否要买一件商品，是他在看到这个产品1.5分钟时间内作出决定的，大多数人决定购买的原因有两个：外观设计和颜色。读者在选购报纸时，首先看到的不会是新闻的写作水平和新闻内涵，而是新闻标题、图片、信息制图、文字等各种视觉因素的综合产品，他们看到的是一份“完整的报纸”。 　　以上分析表明，报纸要想在激烈的市场竞争中生存和发展，在提升内容质量的同时，必须加强报纸视觉力建设，必须注重外在形象的包装，提升视觉分量，制造视觉强势，吸引读者眼球。近年来，上至人民日报等国家级党报，下至市州级党报，无论是正刊或特刊，在视觉设计上都用足了劲。比如，综合运用图片、图表、标题、色彩、留白等多种元素，以新颖的版式设计来提升报纸视觉冲击力，让读者透过版面感受报纸对新闻事件的态度和感情，感受报纸的特色和个性，从而产生阅读兴趣，确保报纸生命力不断增强。 　　报纸视觉元素构成及表现力 　　有关专家将报纸所有的视觉元素分为两类：一是理性元素，即点线、分栏、字体、标题群、文字模块、图表等理性元素，这些都是有章可循的，可以明确出具体的细则和规范；二是感性元素，即图片、色彩、空间（留白）等感性元素，这些都是有法无式的，可有原则但无定规，是感性的，靠悟性把握。大胆、显明、个性的视觉元素组合，可形成品牌标志，提升传播效果，形成视觉传播力（报纸综合运用各种视觉传播手段及视觉元素――文字、照片、插图、纸张等，针对目标受众进行有效信息传播，以及情绪与价值观传递的能力）。 　　报纸视觉设计中经常运用的主要有色彩、图片图表、留白等视觉元素，这些元素的运用增强了报纸版面设计的视觉效果和视觉表现力。色彩是最敏感、最直接的视觉语言，它可以产生较强的视觉冲击力，能够在第一时间吸引受众的眼球。按照色调来划分，色彩可以分为冷色调与暖色调。黄色、红色等暖色调常安排于报纸的右侧，蓝色、灰色等冷色调常安排于报纸的左侧，这样就容易吸引读者的视线从左到右移动，使版面形成一个视觉流动，从而可以有效地对读者情绪进行积极的引导。在报纸版面设计中，红色象征着喜庆、吉祥、欢快，黄色代表着地位、权力、威严等，粉色可以降低人们的愤怒、紧张等不良情绪。图片图表是报纸版面中最常见的视觉元素，它能够在较短时间内给人们强烈的视觉冲击，紧紧抓住观众的眼球，引起读者的阅读兴趣。留白是指在版面中不放置任何文字与图片，只留下空白的空间，以此求得独特的视觉效果。 　　五方面着手加强视觉传播力建设 　　加强报纸视觉传播力建设，应从以下五个方面入手： 　　1.创造报纸视角传播的硬件条件――包括视觉传播队伍的规模、组织形式，视觉传播专门人员的素质以及视觉传播的投入水平等。《十堰日报》在特刊制作中，都成立了视觉统筹组。《人民日报》在制作纪念建党90周年特刊时，不仅成立视觉统筹组，还为其专门配备办公室、电脑、打印机等完善办公条件。 　　2.创造报纸视觉传播的软件条件――包括视觉传播的策略与执行能力，视觉传播资源的整合能力，以及报社对于视觉传播的重视程度等。 　　3. 提高版面设计水准。 　　4. 加强“信息图形化”传播形态的应用。信息图形化，即报纸视觉设计人员用图片、图表、插图，将文字信息转化为简明轻松、快速接收的图形信息。 　　5