Welkin遮阳系列营销策划教案.ppt

Welkin遮阳系列整合营销策划提案 ; 本 案 纲 要;称雄榕城;黄金准则：福州人信奉品牌;摆在我们面前的3个任务： 1、打造展厅品牌 2、完成展厅品牌向销售力的转变 3、卖场火爆销售强势拉动商铺升值; 遮阳系列的品牌是这样炼成的;1、如何解决消费者对XX的认知和认同，如： 展厅规模、商品价格、交通配套、展厅环境等？2、如何转化消费者由对XX遮阳展厅的认知再到XX遮阳展厅内众多陶瓷品牌的认知？3、再如何利用XX遮阳的品牌效应进行周期为1年以上的营销活动？;成功路线透视：注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，实行统一品牌之下的分品牌战略，建立知名度和美誉度，充分利用品牌优势建立专业、高档的展厅形象。;借势;称雄榕城，首先要收买人心！;竞争太激烈了！超越众人，就必须从走好第一步开始……;榕城英雄;知己知彼，才能百???不殆！;二、我们的劣势是什么？;三、我们的对手是谁？;四、我们的机会在何方？;中央突围;强势启动;户外广宣—全面树立品牌形象，奠定市场基础 ;1、 户外形象牌，能迅速有力的在福州市城区冲击遮阳市场，形成市场缺口，有力于XX遮阳系列的市场推广。 2、广告形式：户外及时贴，张贴在公汽的车眉上。福州市的市场环境，以及消费者的调查结果，每个市民平均每天在公交站要呆四十分钟左右等公交，其主要的视觉注意力集中在公交车头，因此公交的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力，来增加对XX遮阳的记忆效果。 3、传单 4、广播宣传 5、网络宣传;销售终端推广—实现销售，占领市场 ;王者之剑; 五一广场;市场攻击的逻辑顺序;;推进思路;;市场营销模式的评估