iphone4和美的落地电风扇的产品层每次分析.docVIP

中小企业的产品策略分析 企管10（3） 组长：宋叶蓝 组员: 钱丽兰 钟瑞娜 陈丽 李洁 陈瑜兰 制作：钱丽兰 陈丽 Iphone4的产品层次 核心利益： ipohne4是结合了照相手机，个人数码，媒体播放器以级无线通信设备的掌上设备。让人们通过这么一个小巧的电子通讯手机就可以享受到 1.720P视频拍摄的摄像头，2.超强硬件性能，采用了苹果A4处理器。3.分辨率达电脑4倍之多。4.具备商务功能（收发邮件，了解各种事实新闻，下载无限量的网络资源等）而且引入了多点触摸屏界面，让人通过一个这么方便容易携带的。 一般产品 Iphone4厚度仅9.3毫米，加入了mic设计，降低了噪音提高了通话质量，按键也是全新设计，前后用了特殊的钢化玻璃材质，是塑料坚硬程度的30倍，非常耐划。 三、一般产品 1.无线上网，可以获取无限的网络资源。 2.超大触摸屏幕，让人操作更加方便。 3.超强硬件系统，使其上网速度更加流畅 4.高清摄像头，让消费者享受到清晰的拍照功能 5.支持高清视频播放，蓝牙等娱乐功能 四、附加产品 Iphone4为消费者在购买产品后的一段时间内提供了良好的售后保障，提供产品维修，保修等质量三包服务。 五、潜在产品 Iphone4可以随着苹果手机不断研发，为消费者提供必威体育精装版的软件，系统。 消费者在购买后可以在各个苹果手机售后服务点进行免费的软件下载，系统更新，让消费者享受到其他必威体育精装版同类产品的一些软件和服务。 Iphone4处于产品的成长期 1.消费者对产品已经熟悉，销售量增长快 2.市场竞争加剧（诺基亚N9.HTC.黑莓等同类产品的增多） 3.技术工艺比较成熟 4.市场价格趋于下降 5.建立了比较理想的营销渠道 Iphone4有何进一步改进（新产品） 1.摄像头的像素还可以从原来的500w再提高 2.屏幕分辨率 3.CPU可以改进，让消费者销售更加快速的上网速度 4.内存可以增加，电池蓄电量可以改进 5，外观方便可以更加精美，时尚 6.售后服务可以更加完善，让消费感觉不买这产品不只是暂时的，而是享受到长期的良好服务 Iphone 5 Iphone4产品策略 1.根据用户需求和其他手机的市场信息，提高产品质量。在手机外形，功能上再进一步升级，赋予产品新的特色 2.增加品牌信誉度，保留自己原来产品的风格，加上竞争者产品的产品特点，开拓新的市场。 3扩大销售，增加新的销售渠道，争取新的顾客 4.可以加强促销，利用，媒体广告，树立良好产品形象 5.适当调整价格，吸引消费者 美的落地电风扇产品层次 一、核心利益 在炎炎夏日，为消费者带来清凉，降低周边温度，让人能够更好学习，工作，睡眠 二、一般产品 美的电风扇采用流线型结构设计，外观新颖吗，造型独特，给人可靠，简捷实用的特点，还有水平摇摆功能，风扇的下半部分由塑料组成，接触地面，可以防止老化，上半部由金属材质，可以防止因撞击或碰撞产生破坏 三、期望产品 1.风力大，舒适并且科学，运行平稳 2.噪声减小 3.安全可靠，长期间的运行可以保证其安全，避免发生漏电，产品温度过高。 4.高效节能 5.外形能够更加小巧，美观，时尚，能够减少占地空间 四、附加产品 美的公司提供了送货到家，免费安装，保证在固定时间内免费维修，保养，清洁，等完善的售后服务 五、潜在产品 对产品使用中的一些问题进行讲解 向顾客提供更容易、更快、更安稳地组装拆卸部件的方法 向用户提供润滑剂，清洁工具等 美的落地电风扇处于成熟期 市场的需求量已经趋于饱和，销售量达到最高点；竞争激烈，市场完全被开发，产品的市场占有率达历史高峰；竞争对手增加，同类产品或改良产品纷纷进入市场，销售增长缓慢，甚至出现负增长，产品在成熟期所持续的时间比前两个阶段持续的时间长。 产品进一步的开发机会（新产品） 1.减少运转噪音，出风量更稳定；2.更安全，避免消费者近距离接近风扇时，捲了进去，或是小朋友意外受伤等事故3、清洗