新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新.docVIP

新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新 　　[摘 要]随着科学技术的不断进步，特别是互联网技术的飞速发展，使得当今社会迈入到了一个前所未有的新时代，这个时代的最明显表现就是呈现出一种“新媒体时代”。新媒体深入到人们生活的各个角落，改变着人们的生活方式和思考方式，传统媒体对个体的影响越来越小，而以互联网为主的新媒体无时无刻不在影响着个人的生活。在新媒体产生之前，新闻宣传工作相对较简单，但是到了新媒体时代，新闻宣传工作开始呈现出“新常态”，既面临着巨大的挑战，也迎来了重要的发展机遇。因此，新闻宣传工作如何因时而变、顺势而为，成为当前新闻工作者面临的首要课题。基于此，本文就新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新进行了探讨。 　　[关键词]新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新 　　中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）27-0326-01 　　1 引言 　　随着新媒体时代的到来，新闻宣传对象、内容、方法、渠道均发生了一定变化。为了满足大众需求，强化宣传效果，新闻宣传必须更新宣传观念，创新宣传方式，确保新闻宣传始终服务大局，增强新闻宣传的影响力和吸引力。 　　2 新闻宣传的意义 　　新闻宣传工作在激励员工精神、树立企业良好形象和提升企业品牌等方面发挥着至关重要的作用，在新形势下，企业的新闻宣传工作人员应该提高全局意识，和时代相结合，将新闻宣传工作当作宣传企业动态和企业形象，促进企业发展的重要途径。值得注意的是，企业新闻宣传工作想只依靠几个新闻宣传工作人员完成，其难度相对较高，如何做好企业新闻宣传工作已经成为困扰众多企业的难题。 　　3 新媒体语境下的新闻宣传观念 　　3.1 服务观 　　新媒体的出现促使新闻宣传对象由信息接受者转变为信息用户，这些用户需要通过新闻宣传开阔视野、提高知识水平。传统的新闻宣传多采用图解式、教条式的宣传方法，强调对信息接受者的单向信息灌输，导致新闻宣传效果欠佳。而在新媒体语境下，新闻宣传必须针对信息用户的需求形成服务观念，在宣传上剔除无效内容，根据信息用户的特点，提供更加便捷、个性化、多渠道的信息服务。 　　3.2 辩证观 　　新媒体为受众提供了表达自己意见的平台，受众既可以是信息接受者，也可以是信息传播者，这就导致新媒体环境中容纳了多元化的文化形态、价值观念，使得主流舆论与非主流舆论在新媒体中呈现出并存的状况，进一步增加了新闻宣传难度。若传统媒体仍以“高大上”的正面视角进行新闻宣传，势必会引起受众的审美疲劳，难以吸引受众的注意力。所以，新闻宣传要树立辩证观念，增加批判性的宣传内容，既增强新闻宣传的影响力、渗透力，又帮助受众从辩证的角度了解宣传主题，最大限度地提升新闻宣传效果。 　　3.3 互动观 　　随着智能手机等终端设备的日益普及，为新媒体的新闻宣传提供了更为广阔的平台，受众可以利用终端设备与宣传主体进行交流，打破了传统媒体对媒体格局的主宰。因此，传统媒体在新闻宣传中要树立互动观念，转变单向、无反馈的宣传方式，以平等的身份与受众进行交流，潜移默化地向受众宣传宏观理论观点，运用受众乐于接受的信息传播方式，使受众了解宣传主题，并引导受众参与到新闻宣传的互动中，表达自己的意见。 　　3.4 融合观 　　新媒体时代下的新闻宣传不再局限于某一领域，而是拓展到受众生活的方方面面，兼顾精神、物质与文化宣传。这就需要新闻宣传树立融合观念，扩大题材选取范围，切实做到多而不同、大而不空，在宣传大政方针的同时关注民生，在宣传物质文化建设的同时丰富精神文化生活，在满足一般大众信息需求的同时提供小众化的信息服务，从而提高新闻宣传效果。 　　4 新闻宣传创新发展路径 　　4.1 改进新闻宣传方法 　　新媒体语境给新闻宣传带来了新的变化，所以新闻宣传必须改进宣传方法，始终保持宣传的影响力，增强社会责任感。新闻宣传要有大局观，要善于发现并聚焦与民情民生有关的问题，最大限度地贴近百姓的日常生活。同时，应遵循科学合理的原则来确定宣传主题，并用广大基层群众能够读懂、听懂的文字和语言进行宣传。本着实事求是的态度，对我党的方针、政策进行宣传，并在一些普通的社会事件当中，挖掘出有高度、有深度、有广度的新闻，在有限的存量中寻求增量。此外，在新闻宣传的过程中，除了要报道一些具有正能量的人和事之外，还要报道当前社会中存在的不足和缺陷，不断提升宣传内容的高度，升华宣传主题，借此来提升宣传效果。 　　4.2 拓展新闻宣传渠道 　　在信息时代到来的今天，新媒体的作用日益凸显。在这一背景下，传统媒体及政府宣传部门对新媒体的重视程度随之提升。然而，从总体情况上看，新媒体仅是主流媒体的一个附庸，其作用并未获得充分重视。鉴于此，新闻宣传应围绕新媒体开展，以此作为立足点，逐