线上炒作方式举例.docx

粮山伯开业话题传播方案本方案均基于粗粮制造话题在健康与饮食的关系中，“粗粮”占有着相当高的知名度，但生活中大多数人对粗粮都认不全，许多人对粗粮的认识仅处于多吃粗粮有助于消化阶段，或是笼统的知道多吃粗粮对身体好，具体好处说不上来。基于以上原因，延展出以下两个话题。话题1#总有粗粮不认识#科普粗粮种类、名称。话题2#看完就饿#科普粗粮（精制）做法，过程和成品晒图发博围绕以上话题，建议做一两个相关的延伸活动延伸活动1（微博活动）带话题标签，发布粗粮图片，说说自己对粗粮的认识、发生过的误会或趣事，@主办方微博帐号，即可在开业当天获取礼品一份。转发并评论主办方带标签的微博内容，可在开业当天获取礼品一份。延伸活动2（微信活动）粗粮表情征集，按照自己的理解为自己认识或喜欢的粗粮添加表情，（需开发表情制作H5），制作完成提交成功后，即可在开业当天获取礼品一份。延伸活动3（微信、微博活动）粗粮派对：识粗粮，领粮票。主办方每天在微博、微信中，晒出一组以粗粮为原材料制作出的餐点，粉丝以评论形式，选择自己辨认出的每种餐点对应使用的哪一种或哪几种粗粮，答对80%以上的原材料即可在开业当天获取礼品一份。PS：奖品待定，由主办方提供。针对以上话题和活动，建议配备资源渠道明细数量价格新闻渠道软文撰写2600新闻发布102000微博大号微博话题2600大号发布68000微信大号微信稿撰写63000大号发布68000社区论坛帖子撰写3240帖子发布30300发布、加精、置顶、火贴周排行、月排行55000新闻、微博、论坛引导回复评论1001000全程策划操盘3000总计31740H5开发价格另议传播效果KPI预估总曝光：按照8元/CPM初步估算，预计能够有效曝光42.5万人次以上，有效影响16万人以上。论坛自媒体大号：火贴、加精、置顶等单帖评论回复数量不低于100楼，微博大号转发回复不低于60/个，微信大号转发阅读不低于10000/篇。微信KPI：活动微信阅读量不低于3000，朋友圈转发不低于100/篇。微博KPI：活动微信转发不低于1000，评论不低于1000。