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互联网基础科普 2016 LTT Contents 目 录 基本术语 计费方式 创意和广告位 常见的广告形式 第一篇 互联网基本术语 1-1 基本术语 中文名：印象数/展现数 英文名：Impressions 定 义：广告被展示的次数 达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好 。 中文名：曝光频次 英文名：Frequency 定 义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 1-2 基本术语 中文名：点击次数 英文名：Clicks 定 义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。 点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 中文名：点击率 英文名：CTR (Click-through Rate) 定 义：=点击次数/展现数   1-3 基本术语 中文名：页面浏览量 英文名：PV (Page Views) 定 义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的Page views。 它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要 指标之一。 示 例： 在一次访问中，访客访问了新浪的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到新闻频道首页并访问了其下的5个页面，然后访问了科技频道首页，查看了科技频道栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在这次访问中，新浪网的PV浏览量为多少？计算：1+2+1+5+1+10+5=25； 备 注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次， 关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。 1-4 基本术语 中文名：独立访客数 英文名：UV (Unique Visits) 定 义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量 （以cookie为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。 英文名：Cookie 定 义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件， 一些站点用COOKIES 来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。 1-5 基本术语 中文名：新独立访客 英文名：new Unique Visitor 定 义：首次访问网站的访客数量 通过查看新访客可以了解网站在某段时间内网站新增加的访问量，也从 另一方面反映了网站在某一时间段的网站粘性。 中文名：回头客 英文名：return visit rate 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。 查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映 了网站对不同访客的吸引力。 1-6 基本术语 中文名：唯一身份浏览量 英文名：Unique Page View 定 义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览 量。唯一身份浏览量用 Cookie 确定。 通过查看UPV能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量. 示 例：访客Amy早上10点通过链接来到了新浪首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访客Tom又用同一浏览器访问了新浪网站的体育频道下的3个页面，然后离开。 （假设Tom和Amy都是第一次访问新浪，且新浪当日无其它访问） 那在这次访问中，新浪网的唯一浏览量是多少？ 1+5+1+3=10 1-7 基本术语 中文名：独立IP 英文名：Internet Protocol 定 义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的