第1章网络经济学讲义.pptVIP

（2）诚信和用户体验 团购网站在如何约束供应商并保证产品质量方面，也面临着更加严苛的考验。不久前，嘀嗒团、爱帮团、58团购等众多团购网站都栽在“假货”这一环。各家的解释大多归咎于审核监管不力，不过在一些分析人士看来，在整个团购行业竞争加剧的情况下，很多团购网站只顾吸引用户眼球，并没有真正用心做产品和服务。 （3）用户粘性 团购网站自身的用户忠诚度以及商家用户的二次消费。 对于团购的产品大多数都是一些使用周期较长的商品，国内团购吸引的顾客大多是为了便宜，回头客少，这和商家初衷不符，能否长期坚持是个问题。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 发展策略： 本地化：大连海力，天天团购， 专业化：家电、汽车、商旅及教育等专业化产品转变。” 整合化：聚划算就是一个开放平台。美团、高朋、满座等独立团购网站在去年年底都已经集体入驻聚划算团购平台，分享3.7亿买家、1200万独立用户日访问流量 提高客户忠诚度：传统团购模式、代金券、积分会员卡，三种形式在同一平台上的整合趋势明显。对于商户来说，团购用于拉新、代金券用于拉回头客、积分会员卡则有助于提升用户忠诚度。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 思考与讨论 1. 网络经济运行所遵循的基本特征规律有哪些？ 2. 分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性。 3. 请举出两个通过电子商务来改变竞争格局的中外企业的例子。 （2）信息 是对客观世界各种事物的特征的反映，是关于客观事实的可通讯的知识。 知识反映各种事物的信息进入人们大脑，对神经细胞产生作用后留下的痕迹。知识是由信息形成的。 边际效益递减规律是指当其它投入要素的量保持不变时如果一种投入要素不断地等量增加则在超过某一点后其产品的增量会越来越小。随着可变要素投入量的增加，可变要素投入量与固定要素投入量之间的比例在发生变化。在可变要素投入量增加的最初阶段，相对于固定要素来说，可变要素投入过少，因此，随着可变要素投入量的增加，其边际产量递增，当可变要素与固定要素的配合比例恰当时，边际产量达到最大。如果再继续增加可变要素投入量，由于其他要素的数量是固定的，可变要素就相对过多，于是边际产量就必然递减。 边际效益递减规律是指当其它投入要素的量保持不变时如果一种投入要素不断地等量增加则在超过某一点后其产品的增量会越来越小。 消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。是指在既定收人和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。 消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。是指在既定收人和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。 表明失业与通货膨胀存在一种交替关系的曲线，通货膨胀率高时，失业率低；通货膨胀率低时，失业率高。 /TechPhoto/201302/20130220155721_131403.shtml * /TechPhoto/201302/20130220155721_131403.shtml * * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * （2）定价法则 传统经济学认为价格是受供求关系影响的，供给和需求曲线交于一点，决定均衡价格和产量。产品的价格会随着产品质量的提高而上涨，随着供给数量增加而下降。产品价格上涨时，供给增加，需求减少，导致价格趋于平衡。传统经济供需失去平衡之后，只能通过调整价格恢复平衡。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * 传统经济是一种负向回馈经济，网络经济则是正向回馈经济，即当需求增加时, 生产将具有更高的效率及更高的报酬, 效率的提高导致价格下降, 从而创造了更高的需求, 更高的需求又创造更高的供给, 这是一种正向回馈经济。 网络经济产品的价格可能随着产品质量的提高而下降，也会随着用户数量的增加而降低。传统经济中，需求与供给弹性不大的产品的价格会很稳定，在网络经济下，厂商会将产品以越来越低的价格甚至免费提供给消费者，其利润则来自于相伴而售出的服务。 网络经济则意味着适者生存，胜者全得。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 * （3）后发优势 发展中国家拥有后发优势是发展经济学的一个重要理论。该理论认为，发展中国家拥有丰富、廉价的劳动力和自然资源，通过开放可以引进国外资本和技术，从而实现赶超发达国家的战略。在工业经济时代，确实也出现了不少发展中国家和地区成功的事例。 * 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 *