城市广电如何发挥城市区域文化优势.doc

城市广电如何发挥城市区域文化优势 　摘要：随着文化体制改革不断深入，城市广电把握好城市区域文化优势已成为其发展势头的题中之义。本文以城市区域文化的优势为出发点，以城市广电的发展方向为落脚点，综合运用新闻学、传播学、地理学、心理学、社会学、文学等学科理论，重点分析城市广电的文化发展之路。　　关键字：城市广电　区域文化　城市文化　文化传播　　 当前，信息技术迅猛发展、社会改革不断深化，我国城市广播电视在四级办广播电视的格局中，面临中央、省级广电媒体和县级广电媒体的上下挤压，越来越处于尴尬地位。随着文化体制改革的呼声越来越强，城市广播电视抓住该历史机遇，发挥本地城市的区域文化优势，有利于突破当前的发展瓶颈。那么，城市广播电视应如何发挥城市区域文化的优势呢？本文从多学科交叉的角度对该命题进行探讨。 　　（一）城市区域文化的优势分析 区域文化是人文地理学上的概念，它是描述某一地区与地理位置相关的文化特征。通常情况下，地理环境和自然条件不同会导致历史文化的背景差异，而这种背景差异正好就促成了区域相对稳定的文化特性。“区域文化对生活在其中的人有着深层的约定，人对生存在其中的文化有着一定的积淀和传承，彰显地域文化特色：传统观念、生活方式、行为特点、历史变迁、时代风尚等。”（1）　　城市区域文化是某地区在城市化发展过程中积淀下来的文化特征表现。城市文化飘散在城市的街头巷尾，在电视荧幕、空中电波、黑纸白字间传递，经过人们的口耳相传，逐渐成为人们脑海中独特的地理文化景观。城市广播电视具备声音要素或画面要素，对城市文化的构建上发挥着重要的作用。对于其而言，这种构建作用应该基于对其区域文化优势的认识基础上。　　1、区域文化的典型性　　典型性是区域文化所表现出来的具有代表性意义事物的特征。每个城市都有具备代表性意义的文化符号。当这一符号出现在人们记忆中，人们就会不自觉地联想起该城市的整体风貌，这就是区域文化典型性的具体体现。例如，一提起“西湖”，人们就会不自觉地想起杭州，进而想起杭州这座城市的整体风貌，接着与杭州相关的“雷峰塔”、“苏堤”等事物便涌现在脑海里了。这里，“西湖”无疑就是杭州这一城市区域文化的典型代表。　　2、区域文化的独特性　　独特性是区域文化所表现出来的与众不同的个性风格。不同的城市有不同的发展模式和演变历史，从而有不同的个性特征。对人们而言，这种独特性是某个地区人物性格特点的标识。一想到某个地区，就能认识到该地区文化的特点及文化繁衍下的人的普遍性格特点。例如，四川的“辣”文化和四川人喜欢吃“辣”的特点、上海的海派文化和上海人的“吸纳百川”的特点、重庆的红色文化和重庆人历史知识深厚的特点等。这些文化和区域人物特点就是区域文化个性化的表现。　　3、区域文化的地缘性　　地缘性是区域文化所表现出来的与地理位置和地理环境相联系的特征。不同的城市因空间地理位置不同，会繁衍出地域气息的文化。对于区域内的人们来说，区域文化的地缘性能使人产生亲切感，一提到具体的地理方向标就会激动、兴奋。例如，西安的历史文化气息可以通过当地的兵马俑、大雁塔、古城墙等古建筑群表现出来，苏州典雅清新的文化气息可以通过拙政园、虎丘山、寒山寺等表现出来。这些文化地理方向标是区域文化地缘性的体现。　　4、区域文化的集中性　　集中性是区域文化在传播方式上所反映出来的相对聚合的特征。这种相对聚合性体现在人口集中、建筑成群、思想观念大体一致、价值观认同趋于一致等。对于区域内的人们而言，这种文化的集中性被认为是理所当然的，是易于接受的。例如，广州市形成的开放、竞争、追求财富的核心价值观，这是被市区人们普遍认可的文化。这种核心价值观正是区域文化集中性的体现。　　5、区域文化的历史性　　历史性是区域文化在时间纵向上的发展积淀所表现出来的具有厚重感和时代感的特征。中华文明有五千年历史，可以说，一般城市都具备深厚的历史文化底蕴。区域文化的历史性具有明显的延续性、传承性和创新性的特征。例如，儒家文化经过上千年的传承在山东曲阜的孔庙、孔林、孔府等历史遗迹中具体呈现。这里，儒家文化就是曲阜城市文化的历史性体现。 （二）城市广播电视把握区域文化优势　　“我国电视台在与央视和众多省级卫视频道的竞争中处于明显的弱势，要想赢得收视率，也必须办出特色和个性，贴近本地受众。而真正的贴近性是通过文化身份的自我确认获得的，也是借助代表地方文化的视觉符号完成的。”（2）可以说，区域文化优势是城市广播电视发展的重点方向，是其实现本土化传播、增强核心竞争力的关键所在。所以，城市广播电视要发展，就得从城市区域文化上做文章，充分发挥区域文化优势。结合学科理论和区域文化优势，城市广播电视可以从以下几个方面把握：　　 1、从包装上突显区域文化精髓　　 符号学原理指出，符号的意义本质上是人为的构建。“符号一旦被