兰州百盛调查技术报告.ppt

Parkson百盛 1-3 楼展示设计分析 地理位置地址：兰州市城关区庆阳路111号 对中国日益富足的中高档消费群体而言，百盛已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。百盛与许多国内、国际知名品牌建立了长期而稳定的合作伙伴关系，使百盛能够不断的在商品和品牌组合等方面得以完善，并通过引入质量好、价值含量高的品牌或创新产品系列提高商品的吸引力，从而加强并巩固百盛的领先地位。 百盛于1994年进驻中国零售业市场（“百盛”），并在北京复兴门内大街开设首家百货店，定位于中高档消费群体。百盛是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中国最大的时尚百货集团之一，拥有覆盖中国30个主要城市的最广泛的营销网络。 百盛概况  陈列空间 陈列空间指的是展品陈列实际所占用的空间，是展示空间的关键部分。 陈列空间是使用电子、网络、影视、音响、灯光等现代化信息手段，通过实物、模型、图片、资料的展示向观众传达展示信息的场所。 化妆品的陈列 产品按类别分区（系列性）陈列，按不同的品牌以及品种系列进行，保持排列有序； 陈列顺序：颜色由浅到深，厚度由薄到厚，尺寸由小到大； 重点产品的陈列放在最显眼的地方，陈列位应与视觉高度平衡； 采取“先卖后补”的方法，令产品转换快捷，减少存货； 三种鞋店区域区分： 1.对外的橱窗展示区域。 2．鞋子陈列区域(店头陈列)??，销售陈列。 3．鞋子妆点区域(鞋子展示，商品演出，店铺整体表现，视觉吸引区域)。 两个原则 合理情原则?????同一系列商品应在同一区位陈列，各个品种可按款式分组，体现商品的层次感，杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览耐心，鞋子的陈列必须注意商品的视觉效果。 艺术性原则???商品的陈列摆放应遵循一定的审美原则。如颜色的搭配要和谐。空间分割要有层次感，货架的高度应符合人体动作习惯等。同时根据鞋子设计风格选用相符合的物件辅助陈列出商品特色，从而烘托出设计师的意念。 黄色色彩意象：表现意示：轻松活泼，在运动休闲鞋样中陈列使用较广，其表现意示容易使消费者往往购买的冲动，在灯光使用上也是最能体现鞋样品质的一种色彩。大黄--------柠檬黄--------柳丁黄---------米黄 服装陈列 服装品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。 (1)同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。???? (2)挂装产品须保持整洁，有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。???? (3)清除别针、夹子和线头，纽扣、拉链或腰带应全部就位。???? (4)非开襟类或针织类货品，挂装时衣架须从衣服的下摆放入。???? (5)系列款式的货品使用同一衣架。 陈列时应该注意的事项 (6)侧列挂装货品的间距应在6CM—8CM之间???? (7)挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大：从外到内，尺码由小到大。???? (8)正列挂装颜色渐变从外到内，从前到后，由浅至深，由明至暗。侧列挂装色彩渐变，从前 到后， 从外到内，由浅至深，由明至暗。???? (9)同类、同系列货品挂列在同一展示区域内，男、女装服饰应明确界定，分列展示。???? (10)服饰挂装与地面距离不应超过15CM。 (11)货品污损后，及时清洁、处理和更换。???? (12) 将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面，使顾客明确商品主题???? (13) 挂装区域的就近位置，应摆放模特展示该区域挂装的服装。同时配置POP。 休息空间 一般设在 展示空间内和 各功能区域衔 接的地方，以 方便参观者休 息、小憩和短 时间交流。 每个商品都有其特色，商品的陈列要立足于顾客的角度，并将这些特色巧妙地展示出来，才能达到给顾客留下深刻印象的目地，然而比陈列商品更重的是将顾客需求的商品正确无误地摆放在适当的位置。因此，陈列的精髓在于“商品的正确配置”。 THE END * *