长城哈弗汽车需求量调查报告讲义.docVIP

齐 鲁 工 业 大 学 汽车市场调查与商务 实习报告 学生姓名 耿成龙 专业班级 汽车服务工程13-1 学 号 201301071015 指导教师 李蕾 长城哈弗汽车需求量调查报告 调查时间：2015年12月 调查人员：耿成龙 调查目的：大致了解市场上的长城哈弗汽车的市场需求量。 一．长城哈弗简介 哈弗是长城汽车定位为CUV车型(City Utility Vehicle)，其中文意思是指城市多功能车， 05年哈弗英文名为“HOVER”，代表“自由翱翔”。由于06年开始批量出口欧盟，在国际市场有了一定影响，原来的英文名字已被很多国家注册。只好重新寻找了一个在英文里没有实际意义、全球发音更一致的单词：“HAVAL”。我们想赋予它have all（无所不能）的含义，这就是LOGO “HAVAL”的起源。哈弗的目标消费群体定位于大中城市中工作繁忙又希望将生活空间延展到城市之外的白领阶层，因此其在设计上融合了轿车、MPV和SUV等不同车型的特点，集休闲、运动、SUV的越野性、轿车的舒适性于一体，且比传统的SUV更具动感活力。 哈弗在配置上采用了排量1.5升涡轮增压、2.0升 ?柴油绿静等发动机，德尔福多点电喷系统，排放达到欧标准，最高时速不低于160公里。此外，哈弗还具有底盘技术独特，操控自如；做工精细，外观靓丽时尚；车身双重安全设计，凸显安全功能；内部空间宽大。哈弗的长宽高让人无法否认哈弗的大气，更让人对其内部空间充满期待。前后厚重突出的保险杠让坐在车上的人自然生出安全感。而高达200mm的离地间隙也使其拥有了能够一试各种路况的全面身手。 哈弗采用有大梁的非承载式车身，这种底盘形式强度较高，大大降低了撞击时的变形向坐舱和底盘系统的传递程度，通过恶劣地形时可以承受更多扭曲车体的外力，而这份安全感是很难通过轿车底盘来取得的。如果你驾驶一辆哈弗外出旅行，就再也不用担心开小轿车时遇到烂路而心惊肉跳的感觉了。 同时哈弗还采用了传统的分时四驱系统，通过挡把旁的分动器手柄进行切换。4L-4H-2H的三挡模式为驾驶者提供了根据路况选择驱动模式的自由——2H避免了常规公路行驶时无谓的燃油消耗，而4H则能更好地挑战险恶路况。 08款哈弗拥有多款动力选择：相比老款增加了配有中冷器的2.8升涡轮增压柴油机，这款2.8TCI发动机最大功率达到了85千瓦，最大扭矩增加到280Nm。 2015年长城汽车在乘用车市场共销售753,226辆新车，与2014年612,459辆的销量成绩相比，上涨了23.0%。对比全年85万辆的销量目标（包含皮卡）来看，长城汽车2015年实际总销量共计852,693辆，超额完成0.3%。对于2016年，长城确定了95万辆的销售目标，对比去年的销量，要想实现目标，整体销量则需实现11.4%的增长。2015年长城汽车在SUV市场累计销售662,471辆新车，同比增长过半，达54.3%，为长城汽车乘用车市场贡献88.0%的销量，并且与2014年相比，SUV贡献率上涨了17.9个百分点。相比之下轿车销量较为惨淡，2015年累计销售90,755辆新车，同比猛跌50.4%。哈弗H6占据半壁江山主攻SUV市场的长城汽车以销量证明了其在SUV市场的成功，旗下哈弗H6长期稳居SUV界销量冠军。2015年哈弗H6销量实现373,229辆，同比增长近两成（18.2%），在长城乘用车市场销量占比达49.6%。就12月份销量来看，哈弗H6再创纪录，达到42,553辆，连续两个月销量超过4万，与2014年12月销量相比，上涨35.6%。哈弗H2在2015年销量实现168,467辆，而2014年销量仅49,351辆。从12月份单月来看，其再次冲破月度销量记录，销量突破2万大关，达到20,022辆，俨然成为长城旗下仅次于哈弗H6的最畅销车型，这与其精准的市场定位有关。而长城M系列和哈弗H5销量则出现大幅下跌，长城M系列在2015年销量实现36,577辆，同比下降59.4%；哈弗H5则同比暴跌49.5%至23,208辆.哈弗H8和哈弗H9作为长城汽车旗下的高端SUV，2015年销量分别实现8,985辆和14,011辆，与长城旗下其他SUV销量差距较大，主要是在其价格区间内，购车者选择的余地非常大，而其综合性能相对不占优势。 提起长城汽车，相信国内的大部分消费者都不会陌生，甚至非常熟悉。毕竟作为自主品牌中的重要成员之一，长城在近几年的表现一直很突出。尤其是在SUV车型领域，在2013年独立后的哈弗品牌，更是风生水起。2011年，中国汽车整体进入艰难的“理性回归”，尤其对自主品牌而言，大部分处于亏损状态。汇率上升