梅花网-2015汽车行业广告投放监测报告概要.pptx

2015 By 梅花网研究院 汽车行业广告投放监测报告 综述 报纸 报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值106888.08万元。 其中报纸的总投放量占各类媒体投放总量的1.5%，同比下跌了51.5%；而估计刊例值则同比下跌了52.9%。 杂志 杂志广告投放量共计3469篇，估计刊例值134664.25万元。 其中杂志的总投放量占各类媒体投放总量的0.3%，同比下跌了38.2%；而估计刊例值则同比下跌了28.9%。 网络 网络广告投放量共计1067517篇，估计刊例值801340.28万元。 其中网络的总投放量占各类媒体投放总量的97.4%，同比上涨了5.9%；而预估花费同比增加了15.9%。 户外 网络广告投放量共计8868篇。 其中户外的总投放量占各类媒体投放总量的0.8%，同比减少了22.0%。 长安福特位居各类广告总投放量榜首 长安福特 9.9% -1.4% 东风日产 6.6% —— 别克 5.4% +3.5% 上汽大众 5.4% -0.5% 宝马 5.0% +1.6% 报纸监测 上汽大众四月力推钜惠 据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年报纸广告投放量共计16533篇，估计刊例值106888.08万元。当年4月的投放量及估计刊例值因上汽大众推广“钜惠风暴”而成为峰值，活动中“价给你 我愿意”则成为主打广告。至2015下半年，汽车行业报纸广告整体投放量微缩，虽然临近年底有所回升，但整体低于上半年。 单位：篇 单位：万元 汽车行业持续大幅减投报纸广告 据梅花网定制监测MICE数据显示，2015年报纸广告投放量同比下跌了51.5%，估计刊例值同比下跌了52.9%。全年大部分月份的报纸广告投放量和估计刊例值投放同比下跌过半。2014年8月9月，宝马连推力推5系Li，并在9月达到投放峰值；待到2015年9月，宝马并未继续在报纸广告对新宝马3系做大幅推广，故当月宝马报纸广告估计刊例值同比剧跌95.8%，而9月也成为2015年报纸广告估计刊例值同比下跌的谷底。 半版依然是报纸广告版式主流 据梅花网定制监测MICE数据显示，在2015年，半版依然是报纸广告版式的主流，估计刊例值整体占比过半。此外1/4版和整版的估计刊例值也有较高的占比，然而相较同期整版的投放已同比下跌了61.2%，1/4版也下跌了56.3%，位居同比跌幅的前两位。其他各类版式，除报眼同比有所增长外，也均呈不同程度同比下跌，而通栏跌幅较低。 报纸广告依然华东为重 据梅花网定制监测MICE数据显示，华东、华北和华南三个区域的报纸广告投放量和估计刊例值均高于整体均值，其中华东区整体投放量和估计刊例值遥遥领先，其估计刊例值占到总值31.6%；而华中、西南、东北和西北的投放量和估计刊例值均低于整体均值，其中西北地区的估计刊例值仅5.6%。 西北 东北 西南 华中 华南 华北 华东 估计刊例值均值： 15148万元 投放量均值： 2324篇 单位：万元 单位：篇 各地报纸广告投放跌幅相近 据梅花网定制监测MICE数据显示，本年度各区域的报纸广告投放量和估计刊例值均大幅下跌，跌幅均在50%左右。其中华中地区的投放量跌幅最高，近六成；而西南地区的估计刊例值则为跌幅之首，达56.4%。其中一汽丰田在西南地区估计刊例值减投达84.9%，东风日产和广汽丰田在该地区的报纸广告花费同样均削减过八成，不过受一汽大众钜惠活动推广影响，一汽大众在该区域的估计刊例值反而增加了38.5%。 报纸广告品牌投放分布 区域 投放品牌 估计刊例值TOP1 估计刊例值 投放量 所在区域占比 所在区域同比 所在区域占比 所在区域同比 东北 上汽大众 18.2% -38.6% 15.7% -36.8% 华北 上汽大众 12.0% -29.7% 14.1% -23.5% 华东 上汽大众 19.0% -23.8% 17.6% -20.9% 华南 上汽大众 9.9% -30.0% 6.6% -26.4% 华中 上汽大众 15.9% -27.2% 11.1% -37.0% 西北 上汽大众 11.5% -35.2% 9.2% -40.4% 西南 上汽大众 15.7% -37.8% 14.3% -39.2% 报纸广告媒体投放分布 区域 投放媒体 估计刊例值TOP1 估计刊例值 投放量 所在区域占比 所在区域同比 所在区域占比 所在区域同比 东北 辽沈晚报 18.9% -55.7% 10.8% -58.8% 华北 北京青年报 14.0% -46.0% 6.5% -50.3% 华东 齐鲁晚报 10.0% -39.8% 9.3% -26.7% 华南 广州日报 9.9% -30.0% 6.6% -26.4% 华中 潇湘晨报 18.4% -61.3% 13.5% -65.4% 西北 华商报 2