韩国市场营销环境分析讲义.pptVIP

韩国（??） 市场分析 韩国的国情 国名：大韩民国 Republic of Korea （????） 　　简称：韩国 （??） 　　建国日：1945.8.15 　　朝鲜官方称呼：南朝鲜（???） 　　港台与侨界称呼：南韩 货币：韩币，1美元 = 1174.49 韩国圆，1元=7452.46韩元 人口与语言 　　韩国总人口5008.7万（2010年1月底），主要为朝鲜民族，占全国民族总人口的99%，是一个民族比较单一的国家。通用语言：韩语 宗教以佛教、基督教为主 韩国首都：汉城（Seoul），现汉语名更名为首尔，人口1050万 现任总统：李明博 经济概况 韩国是世界上经济最具活力的国家之一。经济基础保持强劲、非常发达的工业和出口的持续增加已经让韩国成为过去十年中世界上经济发展最快的国家之一。它的出口多元化并富有竞争力，随着最近对金融管制的放松和外汇控制的开放，国外证劵投资有了巨大的增长。预算盈余表明其财政政策很有效，失业率比较低，并且通过制定国家标准，通货膨胀是温和的。 外债有390亿美元，占往来账户收入的46%，偿债比例为10%，这些都有利于投资和贸易。 经济形势 据韩国媒体报道：随着世界经济复苏以及信息技术产业不断活跃，世界各国本月对韩国商品的需求量将大幅增加。 韩国出口商品：韩国驻外商社进行的有关“各国对韩国商品需求方面”进行的调查显示，与去年同期相比，本月各国对进口商品的需求量将增长8%到9%，其中对韩国商品的进口需求将增长27%到29%。各国对韩国产无线通信机器、半导体、汽车零部件和石化等产品的需求量将比去年大幅增加。 韩国进口商品：韩国一到三月期间玉米进口年比增长50% 经济呈衰退现象：1、实用型商品走俏韩国人在精打细算中。百货商店销售业绩上升 2、韩元大幅贬值外国人在韩消费很火爆，直接带动了外国游客到韩国旅游和消费，相关产业和部门呈现出一片繁荣景象。 韩国人民从小就支持国货 政治风险分析 社会 韩国政治和政府结构仿效西方国家。 人口年龄结构：人口结构呈瓮坛型，即出生率低，平均寿命延长。韩国的生育率自20世纪80年中期开始大幅度下降，人口转变的结果是20岁以下年龄组的人口规模与30-40岁年龄组的人口规模相比差距较大。在全部人口中，年龄超过65岁的老年人比重在2000年达到7.2%，但到2010年、2020年、2030年、2050年将分别增至10.7%、15.1%、23.1%、34.4%。相反，14岁以下的儿童人口将从2000年的21.1%下降为17.2%（2010年）、13.9%（2020年）、12.4%（2030年）、10.5%（2050年）。从2019年开始，老年人人口将超过儿童人口。到2050年，韩国将成为“老年人国家”，老年人和儿童比率为3比1 韩国城乡差距小 城市交通秩序很和谐 韩国在贪污和打假上十分严格，在社会意识上也很强 过度依赖文凭，政府十分看重教育 注重儒家文化，尊老爱幼，长辈秩序，谦卑有加。 韩国对待外资的政策 一、投资环境 1998 年11 月开始实施新《外国人投资促进法》，大幅放宽了投资领域限制，允许外国企业对韩国企业进行敌对性并购，对外商在韩直接投资实行全面自由化和鼓励政策。1、适合外资投入的各行业的投资自由化指数高达99.8%。2、韩鼓励外资制定了一系列的鼓励政策。 二、相关税收政策------韩国法人税 在经营年限上，受益上和经营项目上实施减税政策，大大地鼓励了投资。 市场需求 据大韩工商会议所3月2日～13日对韩国百货商店、大型超市、家电卖场等全国932家零售企业实施的消费趋势调查先师，受经济持续低迷影响，女性消费者选择低价格商品替代高消费满足购物欲望的口红效应，而家电、家具等价格较高的耐用消费品则直接受经济不景气的影响，呈现出明显的市场疲软颓势。 韩国的因特网普及率是全球最高水平，沉迷网络的现象非常严重。网络上的需求量大。 消费倾向 消费倾向一向是产业界关注的焦点。首尔大学生活科学研究所消费者倾向分析中心发表了《明年消费倾向预测》: 1、就业难造成竞争性的自我开发倾向显著。e-learning等自我开发产业将进一步扩大 2、费者们乐于积极坦率地表达自己的感情。预计能刺激受困于经济萧条和事业的年轻人、或能给他们带来安慰的大众文化商品、形象塑造类的商品将会被推出。 3、追求安稳和想再充电的人越来越多，他们都主动自觉地把时间都花在家里。花费不多的钱就能开心享受的家用娱乐产业正红火起来，家庭活动用商品和服务将会升级。 4、信息需求将会增强。通过智能手机、电话、电视机、GPS导航系统等贴近生活型机器，男女老少都将追求日常“在线”状态。 5、夫妻共同参与子女教育和家务活、经营生活的概念正在广泛传播。男性用厨房家具