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小组成员：池家烨 张紫洁 兰云杰 汪超逸 马馨雨 王京 1.广告对象：?主要针对15-23岁的年轻消费者 ?2.目标地区：?各大中城市展开? 3.广告定位： ??A.是一个带来健康感觉的红茶 饮料 ?B.这种健康与其他品牌的虽然一致，但是统一冰红茶却有着自己独特的健康概念 ? C.是让年轻更闪亮的品牌?? D.最终定位?抓住年轻的感觉 /myad_show.php?id=7737 /myad_show.php?id=7849 /myad_show.php?id=8086 从商业性上看，虽然这则广告只在最后提到了商品统一方便面，但却并不比其他以统一方便面为主题的宣传效果差，因为这种公益广告是很能提升品牌形象并提升产品影响力的。 。 单从广告上看，对比的手法也更突出了贫困孩子们的体育条件现状，而轻快的配乐，充满活力的孩子也恰恰符合了统一企业健康快乐的主旨。这则广告的成功之处也在于它很好地与社会背景联系到一起去，既借了北京奥运会的名声，也借了近些年来公益热，人们生活条件好了，也想在力所能及的范围内做一些公益，而买一碗面对普通人来说实在是不值一提的小事，可是积少成多也能帮助到贫困地区的孩子们，大多数人都会乐意为之的 统一冰红茶“闪亮之星”大学生歌手选拔赛 “一分一百”为爱灌篮 统一冰红茶“酷玩滑板潮趴” 广告效果不佳原因： 1.广告虽然具有针对性质，但带有狭 隘的地带。 2.广告意味不明，让人摸不着头脑。 3.广告创意较为无厘头，令人无语。 /adquery.php?id=8730 /adquery.php?id=8728 统一的饮料广告以其小清新的风格著称，但也有例外，比如茶里王的广告。因为其产品定位为白领的原因，广告的场所也大都选在办公室，但风格却把握得不好，看了以后觉得莫名其妙，一点也找不到广告的意义所在，并不能吸引白领去购买。而茶里王这个产品也因为广告宣传不当的原因而逐渐消失在货架上。 消费者印象 2013年度饮料品牌口碑报告发布 统一独占鳌头！ 2013中国方便面品牌口碑研究报告发布 统一荣登榜首！ 2014三季度方便面品牌口碑研究报告发布 统一稳居榜首！ 统一革面夺得“2014年度方便食品行业创新奖”！ 统一企业入选2014年台湾二十大国际品牌 ? 慈善活动：千禧之爱 从2000年起，统一企业集团以 「千禧之爱-A Touch of the Millennium Love」再打造为期十年的人文工程：包含「尊重生命」、「亲近自然」、「彼此关怀」、 「乐观进取」四个主题，在生活与生命中时时重视消费者身心的建康与快乐。 未来十年将藉由这四个主题的精神，让我们提供的产品和服务，犹如飞扬的音符，谱奏出一首首人文的、有机的、欢乐的、生命的交响乐，具体响应新世纪「心灵之爱」，与消费者携手共创更美好的生活。