高新地产品牌调研建议11.pptVIP

高新地产品牌调研项目建议书 新兰德市场咨询 西安/上海 2006年09月 西安高新地产公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 知识产权条款及重要说明 ? 知识产权条款 ◆ 本项目建议书宜严格必威体育官网网址； ◆ 委托方同意不向非公司责任职员之外的任何人展示、阅读或传递由新兰德公司提供的与此项 目相关的资料； ◆ 在委托方与新兰德公司签署正式协议以前，本项目建议书的知识产权归新兰德公司所有，如 果委托方决定不进行本项目或者选择另外的专业服务公司，委托方应将本项目建议书归还新兰德公司，并保证没有留存本项目建议书的复印件。 ? 重要说明 ◆ 本项目建议书系新兰德公司对委托方依据现有资料由外及内的审视，因此不可避免地会引入一些推测和假定，本项目建议书不代表对委托方的结论性诊断和最终建议； ◆ 新兰德公司期待能与委托方就本调研项目进行更深入的讨论，并最终确认本项目建议书。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A.研究背景与目的………………………………….….…….……..5 B.研究方案.…………………………………………….…….……..7 C.研究方法 …………………………………….…….. ………… 19 D.项目管理…………………………………………….….……….27 E.日程安排 …………………………………………….….……….32 F.项目预算 …………………………………………….…….…… 35 附录 I: 项目组成员介绍 附录II: 为什么选择新兰德 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A. 研究背景与目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 高新地产是西安乃至全国地产界的知名品牌，在西安房地产的发展中占有十分重要的地位，为了准确了解西安全市各类人群对高新品牌的认知度，包括高新地产项目的历史、高新地产品牌写真，高新地产品牌的坐标图，以及了解各类人群的对住宅广告的评价、获取房地产信息的渠道，平时的业余爱好、生活形态等部分生活形态数据，以便给高新地产品牌开发提供依据。 研究背景与目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. B. 研究方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究整体设计思路 新兰德品牌研究模型 品牌提及率：在许多竞争品牌中，消费者最先提及的第一、第二、第 三品牌的人群占比。 品牌渗透率：在消费者所知道的品牌中，已经使用或消费率最高品牌。 品牌认同程度：我们使用了品牌未来可能采用指数这一指标。本指标 的高低，反映出购买住宅将要选择地产品牌的范围，在这个范围内选择购 买住宅的人群比率，表现出消费者对该品牌的认同度。 品牌未来采用指数=（未来考虑选择某品牌的人群/总体人群）×100% 品牌认知途径：消费者对住宅品牌认知的主要传播途径。 品牌认知深度：消费者对住宅品牌从知晓到完全认知的人群分布。分 为只知道品牌名称、知道名称并了解部分产品、到知道并了解品牌、企业、 历史和产品的全部信息三个认知深度层级。 品牌知名度：目标消费人群中知道某一品牌的人群占总体人群的比例。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011