陈列设计之耐组克调研报告.pptVIP

品牌历史 1958年，耐克的创始人、CEO菲利普●奈特在俄勒冈州大学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。“那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑5里，脚就流血。”他说，“德国的鞋子虽舒服些，但要30美元一双。”学校的田径教练比尔?鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽然外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。1964年，奈特与鲍尔曼一起，各出资500美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到1971年才辞去兼职。1972年，蓝绶带更名为Nike(耐克)，是希腊语“胜利”之意。1975年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆。上个世纪70年代的健身运动的发展，也带动了耐克的快速发展。美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了80年代，阿迪达斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位 挂通色彩：黄绿 橘色 蓝色 灰色 粉色 黄色 黑色 白色 搭配色彩：灰色蓝色 橘色蓝色 黑灰 橘色黑色 黑色蓝色 模特出样色彩：蓝色 橘色 白色 灰色 黄色 在上2楼梯侧面悬挂着4幅各明星醒目宣传画!2楼右侧为一个大型的GS POLO系列造型式DP点白色淡蓝色深蓝色黄色规则排列的格子，格子里面放不同颜色的奖杯视觉效果很强列！楼梯左侧透明弧度的鞋墙，鞋墙内侧陈列了一个1.2米高的圆形展台DP点放置了4台电脑，提供动感的产品信息！在C门右面层板上有一个小的LED宣传屏幕DP点！ ③宣传册 进行主推鞋类的试穿获取赠品（小配饰）活动 ④天地杆陈列方式及特点 无 店内顾客人流走向，及DP点陈设 LOGO设计及冷区陈列-负责人：李春光 店面色彩分析 LOGO设计特点:商标主要以橘黄色为主，简洁、大方，便于被大众接受. 收银台陈列:一楼主要陈列一些拖鞋等小件物品，色彩较全，二楼是女性 内衣，主要以绿色，浅黄色为主。 冷区陈列:主要陈列一些目的性强的物品（篮球，包，袜子等）色彩对比 和视觉冲击都比较强。 收银台与冷区的陈列 七、 店内灯位—负责人：葛莹 店内灯位分析: 橱窗灯位特点与打灯方式:以二联式内嵌射灯和单个内嵌式射灯相结合的穿插式照明，每组二联式内嵌式射灯与单个内嵌式射灯间的距离为50公分。 店内灯位:以射灯和洗墙灯为主，放置于凹形槽内，距离陈列墙面30-50公分，洗墙灯与射灯的距离每隔20公分一个。 店内使用灯具品类:内嵌式射灯 轨道式射灯 洗墙灯 小聚光灯 层板LED灯管 立体发光字 总结： 橱窗简洁明了，突出主题，整个店铺区域划分明确，不同系列的鞋，在不同的鞋墙上陈列，灯光和陈列整体搭配较好，冷区主要陈列了特性明确的商品如（背包，篮球等）颜色分明，按照不同系列划分区域的陈列方式，方便销售！ 但是陈列大多不讲求整体搭配销售，除上下衣套装外其他也可以加入配饰（护腕水杯等）起到附加销售，提升销售帮助会很大！大的方向相对于运动品牌是很完整的方案，主要还是要针对不同顾客需求，要求导购进行专业的推介，卖产品同时也让顾客了解产品的FAB，构思，以及了解他自己适合什么！提升顾客购买满意度，幸福度！ 注： 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点 2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。 * NIKE品牌陈列设计调研报告 调研组： 1104班第四组 团队成员：朱明磊 李春光 刘冬梅 王鸥 山佳金子 朱世平 葛莹 调研地点：三里屯 调研时间：4.13 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、 橱窗设计 2、 橱窗海报 3、 橱窗灯位 4、 橱窗模特出样 三、店内陈列 1、 店内陈列 2、 背景墙陈列 3、 流水台陈列 4、 层板陈列 四、店面色彩 1、 橱窗色彩 2、 层板色彩 3、 挂通色彩 4、 搭配色彩 5、 模特出样色彩 五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、 店内灯位 1、店内灯位分析 八、综述总结 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以