中国移动社区“139说客”推广策划方案.doc

中国移动社区“139说客”推广策划方案“责任”和“卓越”成为卓越品质的创造者创无限通信世界，做信息社会栋梁在2000年成立之初，中移动提出了“移动通信专家”的定位，其优质的移动语音服务曾一统天下；随着移动语音市场渐入饱和，移动音乐、手机报等数据业务飞速发展，中移动于2005年提出向“移动信息专家”跨越经济环境激烈，困难没有改变中国经济发展的基本面，中国经济朝着宏观调控的预期方向发展，财政收入和企业利润保持较快增长，继续成为拉动世界经济增长的主要动力。2009年09月城镇居民家庭收入和支出统计数据 2009-12-28 16:31:43 单位：元 指标名称 累计数 城镇居民人均可支配收入 12973.28 城镇居民消费性支出 9093.7 　食品 3340.26 　衣着 923.78 　家庭设备用品及服务 577.85 　医疗保健 634.12 　交通和通讯 1253.38 　娱乐教育文化服务 1184.72 　居住 825.67 　杂项商品和服务 353.93 资料来源：国家发改委、国家统计局、国家信息中心等 中经网数据中心整理更多数据请查询《中经网统计数据库》消费结构逐步优化文化教育、交通、通讯等逐步形成新的消费热点从文化教育支出方面看教育消费日益受到重视，居民的精神文化需求不断增强文化娱支出显著提高，人均文教娱乐及服务费支出保持快速增长通讯费用支出看信息沟通和情感交流的要求的社会保有量不断增大为移动互联网的发展提供良好的发展环境信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细分和具体化相关法律法规的出台《电信服务质量监督管理暂行办法》发布支持国家电子信息产业基地和产业园发展政策的通知《互联网信息服务管理办法》的出台为移动互联网的持续健康发展提供了保障为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监管力度的加大进一步净化了产业环境 （3）政府的资源扶持 《新闻出版业“十一五”发展规划》实施了三年，相关部门对图书、报纸、期刊的出版一直支持以移动互联网为主要的载体。这为移动互联网的持续发展提供丰富的内容资源。 （4）网络实名制政策的出台 国务院新闻办公室首次确认将推行“网络实名制并指出以后会在重点新闻网站及主要商业网站，推行论坛版主实名制度，取消新闻跟帖匿名发言功能实名制已经成为中国互联网进程中不得不面对的问题。企业个体都面临着前所未有的激烈竞争个性消费的消费趋势带动，稳定性降低，即将迎来新的发展阶段，而移动互联网的发展已进入了快速增长期。中国在移动通信领域的研发实力已跃居全球前列。 ② 互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。移动互联网应用平台的开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。 （2）CMNet发展趋势 ① 未来互联网的发展目标是“使所有的用户都体验到一个更加安全可信的、更高服务质量的、无所不在的和谐网络虚拟社会”。 技术的发展为中国移动进军互联网产业提供了基本的前提，而其发展趋势则为中国移动今后的进军指明了方向——3G时代，势不可挡，3G产业，蓄势待发。下面对即将到来的3G时代企业的机遇与挑战加以分析。 5、3G时代的机遇与挑战 （1）机遇 ① 国内3G技术的发展及普及 国内3G技术正在不断发展和完善，而3G资费的逐步降低等因素也必将能够加快3G的普及与应用。 ② 三大阵营中，中国移动原客户普及率最高 工信部必威体育精装版发布的数据显示，截至2010年3月，我国手机用户达到7.8亿户；中国移动用户达5.39亿中国互联网络信息中心日前发布了《中国手机媒体研究报告》。报告显示，手机由于具备多种新技术特性，符合时代发展的需要，在政治、经济、文化、社会生活中的重要性日益凸显，正在开创媒体的一个新时代。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将有可能成为最有影响力的媒体。“十七大”手机报6期发行1.5亿份，收到8万多条读者的留言回复，是手机媒体影响力的一种最好证明。 全业务(full service 只有当市场机会跟企业的优势结合才等同于企业的机会，那么中国移动是否具有进军中国互联网行业的优势呢？企业内部环境分析解答这一疑问。 （二） 内部环境分析 内部营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素，分析内部营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。企业必须对营销环境分析。中国移动全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是全球市值最大的通信公司。学发展观为指导建成了覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰